2012年南京区域四盘联动策略报告
南京区域营销管理部
2012年1月18日
联动
2012年南京区域四盘联动策略报告
——“不同的城市，同一个碧桂园，同一种幸福。”
一、联动背景
二、联动目的
三、联动策略
联动
一、联动背景
截至目前，碧桂园南京区域楼盘共有4个：
和县如山湖城（南京西）： 2009年10月首次开盘，刷新了南京史上看房车次和人次的纪录 ；
句容凤凰城（南京东）：2011年5月首次开盘，劲销近2000套，认购金额逾10亿；
滁州欧洲城（南京西）：2011年7月首次开盘，当天上门客户近万名，销售现场异常火爆；
来安城市花园（南京北）：2011年10月首次开盘，一举成为南京北最火热的楼盘。

南京区域多盘联动基础已经具备，区域化品牌战略势在必行。

2009年10月
和县如山湖城首次开盘
2011年5月
句容凤凰城
首次开盘
2011年7月
滁州欧洲城
首次开盘
2009年10月
来安城市花园
首次开盘
一、联动背景
二、联动目的
在“同心圆”品牌支撑下充分施展碧桂园品牌叠加效应，使品牌到达率、传播力、强化力显著加强，能够更好的宣传2012年度碧桂园在南京区域的各个项目，为随后本年度各项目的加推造势；
整合区域内各项目的客户资源、媒体资源、拓客资源、商家资源等实行资源共享，合作开展营销活动，长期借助在南京区域积累的“政脉、人脉、商脉”，在南京地产市场中精耕细作，以较少费用获得较大的营销成果，降低竞争风险，创造碧桂园在南京区域的绝对竞争优势；
通过区域内举办的各类慈善活动、各项目业主社区活动等，更好的向南京市民展现碧桂园知名品牌房企的实力与形象，扩大碧桂园品牌在南京区域内知名度，实现从单纯的销售利润的增长到整体品牌形象的提升，增强业主信心，为各项目做好前期收楼准备；
1、宣传造势
2、资源整合
3、品牌提升