媒体策略 以下哪些是媒体的策略 ? 制定媒体计划至少有 80% 针对目标覆盖 在上市期中以电视广告作为主要的媒体 在整年的媒体投放中要有连贯性的品牌知名度 品牌份额比去年增加5% 从竞争对手抢夺消费者,及告知消费者我们的品牌比其它的优胜 制定媒体计划至少有 80% 针对目标覆盖 不是 ! 媒体目标 在上市期中以电视广告作为主要的媒体 是 ! 在整年的媒体投放中要有连贯性的品牌知名度 是 ! 品牌份额比去年增加5% 不是 ! 市场目标 从竞争对手抢夺消费者,及告知消费者我们的品牌比其它的优胜 不是 ! 市场策略 主要特征: A.正确地确定目标对象 – 人口层面和行为习惯 B.探讨与广告任务有关的不同媒体的主要特征 C.根据去年的广告行为作合理延伸 如何识别目标观（听）众 1.介绍 2.工具 3.辨认 4.描写 5.定义 6.测量法 7.技术 8.调研 9.改变 10.提示 11.举例