公益营销在我国兴起的时间不长，但却已呈现出如雨后春笋般蓬勃发展的
态势。作为五千年文明史的古国，数千年来沉淀下来的传统文化既为公益营销
的迅速发展提供了肥沃的土壤，文化的传承也可能成为公益营销发展的障碍。
一方面，我国企业在开展公益营销活动的过程中，经常会受到传统观念束缚或
对公益营销缺乏准确的认识，进而导致了负面结果的产生，很多人也因此容易
对公益营销的商业目的产生反感。另一方面，一些企业在公益营销的过程中由
于缺乏成熟的营销手段、技巧，使其公益营销活动所产生的效果也并不理想。
因此，如何正确的理解公益营销，并学习高效的公益营销模式就显得尤为重要。
本文首先对中西方学者在企业社会责任和公益营销等方面的研究成果进行
了回顾，从而确定了本论文的研究框架，继而确定了本文的研究方法和所要解
决的主要问题。接着介绍了公益营销的产生及其根源，并进一步阐释了公益营
销的内涵。其后，通过对一汽大众公益营销案例的分析，总结出公益营销所具
有的特点。
最后，本文研究工作得出以下主要结论：
企业家应该利用公益营销活动来树立企业的良好形象，从而帮助企业带来
更高的利益。同时，企业社会责任意识是公益营销活动成功的前提。企业认真
履行社会责任，才能够通过公益营销活动获得长期而稳定的利益。公益营销的
活动的实施要以诚信为原则，并提高自身的公益营销水平。公益营销所实现的
是企业战略，企业家应该长远考虑实施公益营销活动。
关键词：
公益营销,企业社会责任,一汽-大众
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