目录 第 1章绪论.................. 1 1.1 研究背景与意义 ................ 1 1.1.1 研究背景 ............... 1 1.1.2 研究意义 ............... 4 1.2 研究内容 .............. 4 1.3 研究方法 .............. 5 1.4 创新点 .................. 5 第 2章文献综述与理论基础 .......... 7 2.1 文献综述 .............. 7 2.1.1 国外文献综述 .............. 7 2.1.2 国内文献综述 .............. 9 2.2 理论基础 ............ 11 2.2.1 STP理论 .............. 11 2.2.2 7P新营销组合理论 .......... 12 2.2.3 汽车营销的相关理论 .............. 14 2.2.4 消费者感知价值理论 .............. 17 第 3章B公司欧洲市场营销环境分析 ....... 18 3.1 B公司基本概况 ............... 18 3.2 宏观环境分析 ........... 22 3.3 微观环境分析 ........... 24 3.4 B公司新能源乘用车欧洲市场营销现状 .......... 29 3.4.1 产品现状 .......