成都市移动通信的蓬勃发展为成都经济的发展创造了良好的通信环境,有力
推动了成都国民经济信息化进程成都移动在成都市竞争性的通信服务市场占据
了行业领先者地位,但随着3G时代的到来,成都移动将面临更大的市场竞争威胁
如何认识自己的优势和劣势如何抓住机会回避威胁应采取什么战略对策来保
持稳定而持久的利润增长本文将对这些问题进行分析,为成都移动提供适当的
市场竞争战略对策,寻找潜在的利润增长点
本文以成都移动作为研究对象,对企业进行资料收集整理和分析调研成果到
应用战略规划的工具来制定企业发展战略的全过程做出了详细的剖析,提出了自
己对成都移动3G时代市场竞争战略措施构想本文拟以此为例来说明企业进行市
场竞争战略规划应遵循的原则和基本程序,并力图探索企业将战略管理工具更好
地用于实践的一般途径
本文结构分为以下几个部分:
第一部分,/研究背景和相关理论方法简介0对本文成文背景!前提假设和
相关基础理论进行了简要的介绍
第二部分,/中国移动通信行业竞争与技术发展现状分析0为本课题的研究
进行行业背景介绍,包括中国电信体制改革的过程!移动通信市场特点介绍!中
国移动和中国联合情况介绍!移动技术发展现状介绍!成都移动基本情况介绍
第三部分,/成都移动外部环境分析0对成都移动所面临的宏观环境!微观
环境和客户市场容量进行了介绍和分析
第四部分,/成都移动内部因素分析0通过工FE工具对成都移动内部进行了
分析和评价
第五部分,/成都移动SWOT分析0利用SWOT分析方法对成都移动的优势!
劣势!机会!威胁进行了分析,建立了SWOT矩阵并用SPACE矩阵对成都移动未
来战略态势进行了分析和评价
第六部分,/成都移动3G时代的市场竞争战略选择0从竞争战略和配套措
施两个层面对成都移动3G时代的市场竞争提出了构想
本文的贡献在于:通过真实可信的企业第一手资料,将所学理论和实际进行
了结合分析,对成都移动应对3G时代越来越激烈的竞争性市场应采取的战略进行
了探讨论文就如何对一个外部生存环境发生巨变的企业,实施战略规划以获得
更好的生存空间和长远发展做出了有益的尝试和探索,也为企业自身进行类似的
管理活动提供了一些借鉴
关键词:移动通信市场竞争战略