吉林大学硕士学位论文原创性声明
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日期：2022年05 月 23 日
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论文级别：√硕士 □博士
学科专业：工商管理
论文题目：中国移动咪咕公司发展战略研究
作者签名：
指导教师签名：
2022年 05 月 23日
摘 要
中国移动咪咕公司发展战略研究
咪咕文化技术有限公司（简称“咪咕公司”）是由中国移动集团面向移动
互联应用领域投资成立的，专门从事数码信息应用领域服务供应、经营、管理
服务的综合性控股公司，旗下拥有咪咕音乐、咪咕视讯、咪咕数媒、咪咕互娱、
咪咕动漫五家分公司。
在 4G时代，与行业巨头相比，咪咕公司起步较晚，存在创新不足、市场规
模较小、竞争能力不够等诸多缺点，一直处于跟跑行列。面对 5G时代，借助5G
技术的领先优势，咪咕公司将强力探寻“互联网+数码文化内容”的运作革新，将
内容孵化和多渠道合作融为一体，着力进行跨应用领域 IP化运作，并积极建设
新型媒介融合、数码文化内容聚合、版权贸易、文化内容创业革新等四个平台。
2021 年底，咪咕公司提出了迈向元宇宙的发展方向，借助多元宇宙的发展新动
力，咪咕公司将系统内集合了旗下五大分公司的资源力量，以形成合力，更好
的为顾客提供在文娱生活等方面的改变。
本文以公司的发展战略为研究背景，以咪咕公司为例，首先介绍了咪咕公
司的当前发展状况，然后介绍了其面临的问题以及成因分析，最后提出咪咕公
司未来发展战略的选择与实施建议。其中，关于咪咕公司发展的外部环境，运
用 PEST分析方法，对咪咕公司所在领域的宏观环境进行研究分析；运用波特五
力模型，对咪咕公司行业竞争进行研究分析。关于咪咕公司的内部环境，包括
对人力资源、财力资源、产品运营能力、内容自研能力、技术研发能力进行分
析。然后利用 SWOT 分析工具对咪咕公司在各个子公司业务板块中的产品进行
分析和研究，发掘咪咕公司的外部机遇威胁和内部优缺点，将四种方向两两结
合，扬长避短，汲取同行业先进发展理念，摒弃落后经营管理方式，经过综合
分析咪咕公司现有发展方向，得出咪咕公司应该采用 SO增长型战略，并结合咪
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