本文主要研究万科品牌竞争力评价及提升方案，全文研究共分为四个部分。
第一章首先简单介绍了研究背景，阐述了研究目的和意义，提出本文的研究问题
和全文的预期创新成果。第二章为相关理论和技术方案概述，对基本概念、国内
外品牌竞争力研究理论模型和技术方法进行界定分析，为评价研究开展做了理论
和技术准备。第三章从财务、市场、发展潜力、消费者四个方面对万科品牌竞争
力现状作出描述，为下文的品牌竞争力评价提供数据支撑。第四、五、六章为本
文的核心部分，第四章在对中国社会科学院品牌委员会品牌竞争力评价指标体系
借鉴的基础上，构建了适合房地产行业特点的科学系统的评价指标体系，并采用
AHP 法进行了指标赋权；第五章结合万科品牌竞争力相关数据，对评价指标进行
打分，计算出万科品牌竞争力最终得分，并对结果进行分析；第六章在评价分析
万科品牌竞争力状况的基础上，总结归纳出提升其品牌竞争力的策略、建议。第
七章总结研究结论，指出本文研究的贡献和不足之处，并对未来房地产行业的品
牌竞争力评价、提升做出展望。
关键词：品牌竞争力，评价指标体系，房地产，万科
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