MBA毕业论文《构建中冶成工企业集团品牌竞争力探讨》(63页).rar摘要 本文通过对中冶成工品牌建设实践的介绍，讨论、阐述了品牌的定义、内涵、 特征、作用。从而指导企业根据自身企业内部资源要素情况，外部环境及资源要 素的能力，进行正确的品牌定位。在此基础上，就企业品牌竞争力的发展现状及 存在的主要问题，应用波特竞争战略理论原理，通过调查和统计，分析了企业品 牌竞争力的优、劣势，通过分析和研究，本文就构建中冶成工企业品牌竞争力提 出了如下措施： 1、实施企业品牌竞争力建设的战略措施； 2、实施以质量管理为基础的品牌建设； 3、实施以企业文化建设支撑品牌发展的措施； 4、实施以创新为砝码的品牌竞争力建设； 5、实施以服务为重点的品牌维护建设。 关键词：品牌，品牌竞争力，战略，措施