摘任石.弓(
市场经济在21世纪的中国得到了相当程度的发展，市尝品牌、营销的概念已
经植根于各行各业的经营管理之中。市场营销策略对于品牌和企业的重要性也已众所
周知。而对于孕婴行业以及孕婴护肤、洗护产品方面的市场营销策略研究，在我国还
是一个新的领域。相对于市场发展的急迫性而言，运用理论化、科学化、系统化的市
场营销策略，对孕婴行业以及孕婴护肤、洗护品市场的营销行为进行有针对性的指导
和帮助同样是我们所面临的一个新课题。

本文以“S”品牌孕婴护肤产品的市场营销策略为分析、研究对象，较为全面、
系统的分析了其市场营销领域中的各主要环节，阐释了孕婴行业的发展现状和未来前
景，着重说明了孕产期女性肌肤护理产品以及婴幼儿洗护用品市场的巨大市场容量和
市场机遇。进而，从“S”品牌的营销环境、市场细分、品牌定位、目标群体、产品
策略、渠道选择、促销宣传、售后服务以及今后发展方向等多侧面、多角度切入，对
于其品牌的市场营销行为、步骤进行逐一研究、探讨，同时指出了其品牌所面临的市
场风险和现实不足。文章最后对“S”还提出了进一步整合渠道资源、加强内部管理
的建议措施。并且希望本文的研究，对于相关企业的实际工作起到积极的贡献。

关键词:“S”品牌，孕婴产品，营销策略