文本描述
分类号密级
uDC单位代码10515
大连海事大学
硕士学位论文
A公司改性塑料产品市场营销策略研宄
（学位论文形式：专题研究）
杨升建
指导教师王柏玲职称教授
学位授予单位大连海事大学
申请学位类别工商管理硕士专业学位学科（专业）工商管理
论文完成日期2018年3月答辩日期2018年6月
答辩委员会主席＜
StudyonMarketingStrategyAboutModifiedPlastics
ProductsofAcompany
AthesisSubmittedto
DalianMaritimeUniversity
Inpartialfulfillmentoftherequirementsforthedegreeof
MasterofBusinessAdministration
by
YangShengjian
（Businessadministration）
ThesisSupervisor：ProfessorWangBailing
March2018
大连海事大学学位论文原创性声明和使用授权说明
原创性声明
本人郑重声明：本论文是在导师的指导下，独立进行研宄工作所取得的成果，
撰写成硕士学位论文“A公司改性塑料产品市场营销策略研究”。除论文中己
经注明引用的内容外，对论文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以
明确方式标明。本论文中不包含任何未加明确注明的其他个人或集体已经公开发
表或未公开发表的成果。本声明的法律责任由本人承担。
学位论文作者签名：＾
学位论文版权使用授权书
本学位论文作者及指导教师完全了解大连海事大学有关保留、使用研宄生学
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出版发行和提供信息服务。保密的论文在解密后遵守此规定。
本学位论文属于：保密口在年解密后适用本授权书。
不保密＾（请在以上方框内打）
论文作者签名导师签名：
曰期年6月V曰
中文摘要
摘要
改性塑料产品属于石油化工产业链的中间产品，主要由塑料基础材料通过加
入一定特性的填料或助剂加工而成。目前广泛应用于家用电器、汽车、电动工具、
办公用品、航天、军工等各个领域。随着以塑代钢、以塑代铜技术的进步，改性
塑料的需求得到了稳定快速的提升，属于典型的技术进步和消费升级的受益产品。
改性塑料产品需求快速增长引发各改性塑料企业产能提升、工厂扩张以及新
的产能快速进入，我国改性塑料产品的供求关系正在从“供不应求”逐步转向“供
过于求”。产品同质化越来越严重，市场逐渐陷入红海竞争。企业要想在这种局面
下保持持续的竞争优势并长久的发展，一定要运用先进的营销理论，从产品、价
格、渠道等方面制定科学、有效、合理、具有竞争力的市场营销策略
本文运用现代营销理论、SWOT理论，营销4C、4P等理论为指导，整合企业内
外部资源，对国际国内改性塑料市场进行研宄，尤其是国内改性塑料产品的市场
现状、市场容量、市场规模、市场竞争者现状和企业自身现状进行研究分析，对
改性塑料行业未来的发展趋势做出分析与预测，并对本企业的营销策略进行分析
研究，指出A公司在市场营销和产品组合等方面存在的问题，以便A公司准确把
握市场机会，了解行业最新发展动态，对管理者进行市场布局、产品规划、供应
链改善、人员规划等方面其重要作用。指导A公司做出精准的产品组合策略、价
格策略、渠道策略等，并对供应链提出改善意见，提出适合A公司在改性塑料市
场与A公司自身现状符合的营销策略。保证本企业市场营销策略最优化，不断满
足客户个性化需求，体现出企业运用先进的市场营销策略的重要性。
关键词：改性塑料；市场营销策略；市场管理。
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