随着经济社会发展和人们生活水平提高，消费者对服装从数量到质量都提出了更
高的要求，服装行业也因此迎来了蓬勃生机和广阔发展空间。我国服装行业经过长期
发展取得了很大成绩，随着世界纺织品服装贸易配额的逐步取消，更加广阔的市场空
间既带来了巨大的机遇，也带来了很大挑战。就服装企业的发展规模而言，我国的服
装行业正在持续膨胀和扩张，表现为纵向上不断细分目标市场，横向上持续扩大企业
规模。中小服装企业面临着资金、市尝品牌等多重问题，
装市场中占有一席之地，服装企业的市场营销策略是值得我们深思的课题。鉴于此，
如何在竞争日益激烈的服本文共分五个部分对“中斜这一课题展开了研究。第一部分导论，介绍论文研究的背景
和意义，并分析国内外营销管理研究情况，以此为借鉴。并围绕论文选题，详细阐述
了论文研究的主要内容、研究方法及基本框架。第二部分主要介绍本文研究方向的理
论，如市场营销概念、竞争理论、市场营销组合、市场细分等。第三部分介绍了宏观
环境以及行业环境的分析。并运用SWOT分析法，明确指出A服装公司的优势、劣势
以及存在的机会和面临的威胁，从而提出A服装公司营销战略方向。第四部分对A服
装公司营销工作确定营销策略目标，市场细分，目标市场选择以及定位。第五部分全
面分析制定了A服装公司市场营销策略，如产品策略，价格策略，促销策略，渠道策
略等。第六部分对论文总结，指出了论文研究的不足之处和需要进一步研究的方向。

以期通过本文的研究为我国中小服装企业的市场营销策略完善，促进服装行业发展起
到抛砖引玉的作用。

关键词:中小企业;服装行业;市场营销;策略