中文摘要
随着国家经济实力的发展、人们日常生活水平的逐渐提升，目前在公立医院
为主体垄断下的医疗卫生服务体系已经不能满足人们对医疗卫生服务的需求。现
在民营医院面对的是难得的机遇，但是，目前的民营医院还有很多不足，在其发
展过程中，会遇到许多挑战，其中民营医院品牌建设是重要的挑战之一。

总体来说，民营医院的数量不多，其营业规模、医疗技术、医疗人才等与公
立医院相比过于悬殊，从提供的门诊、住院服务情况看，在医疗服务市场上所占
的份额很小，参与市场竞争的能力明显不足。民营医院要想长远稳定发展，必须
建立民营医院品牌，才能获得竞争优势。

本文通过对大量案例的实证分析、结合国内外营销理论的发展以及民营医院
的特点论述了民营医院品牌建设策略研究的背景及意义;分析了民营医院品牌建
设现状、品牌建设机会;并详细阐述了民营医院品牌建设过程及主要策略，包括民
营医院品牌定位策略、民营医院品牌识别策略、民营医院品牌传播、民营医院品
牌管理等品牌建设的全过程。

论文结论:(1)目前民营医院可以建立强势品牌。(2)民营医院可以通过品
牌定位策略、品牌识别策略、品牌传播策略、品牌资产管理建立起自己的品牌。

关键词:民营医院;品牌;品牌定位;品牌建设