中文摘要
随着中国经济的持续发展及中国人民生活水平的不断提高，家居装饰行业顺应
时代潮流应运而生，经过短短十几年的发展，2010年住宅装饰业产值已经达到
，0000亿。2000年一2010年，0年间，家装行业每年以12一15%的速度增长。LF
装饰公司是家装行业中迅速发展壮大的代表之一，2009年经营产值己经超过10
亿元。其发展模式、市场定位、营销策略等在该行业均具有代表意义。

本文试图运用营销学、管理学知识，从企业宏观及行业竞争分析、企业战略定
位、产业价值链、营销组合策略等几方面入手，运用尸ES丁分析法、五力模型分
析法、战略集团分析法、SWO丁分析法、STp分析法等多种手段及方法剖析LF
装饰公司在当前宏观及微观环境下的发展方向、市场定位、目标客户选择、市场细
分策略;运用4p理论、4C理论从产品、价格、渠道、促销、消费者、成本、便
利、沟通几个维度对LF装饰公司的营销策略加以分解，总结其营销策略的优点及
不足，并根据分析结果及营销实践提出建议，希望可以提高企业的营销竞争力，跳
出同质化竞争的红海。

关键词:家装行业、市场定位、市场细分、营销策略