摘要 I
ABSTRACT..... II
第一章 绪论......1
1.1 研究的背景......1
1.2 研究的意义......2
1.3 研究的思路......3
1.4 研究的方法......4
第二章 营销策略相关理论及研究......5
2.1 相关概念..........5
2.2 4Ps 营销组合....5
2.3 产品策略..........7
2.4 价格策略..........8
2.5 渠道策略..........8
2.6 促销策略..........9
第三章 GZ 公司家居装饰产品营销策略现状...........10
3.1 产品....10
3.2 价格....12
3.3 渠道....13
3.4 促销....13
第四章 GZ 公司家居装饰产品营销策略问题分析....15
4.1 产品....15
4.1.1 整体概念把握不够清晰..........15
4.1.2 不能针对产品生命周期采取不同的营销策略...........15
4.1.3 产品组合深度不足......16
4.2 价格....16
4.2.1 定价方法一成不变......16
4.2.2 定价策略落后..17
4.2.3 价格反应战略迟缓......17
4.3 渠道....184.3.1 区域分布不尽合理......18
4.3.2 互联网营销渠道发展滞后.......18
4.4 促销....19
4.4.1 广告媒体选择过于单一..........19
4.4.2 广告投放时机把握不合理......19
4.4.3 促销方案设计、评估能力不足..........20
第五章 改善 GZ 公司家居装饰产品营销策略的对策建议..21
5.1 产品....21
5.1.1 树立产品的整体概念..21
5.1.2 针对其生命周期采取不同的营销策略...........21
5.1.3 加强产品组合深度......22
5.2 价格....23
5.2.1 不同产品采用不同的定价方法..........23
5.2.2 新产品定价策略和产品组合定价策略加以组合应用...........24
5.2.3 提升价格反应对策能力...........24
5.3 渠道....25
5.3.1 调整区域分布..25
5.3.2 有选择的运用各类互联网平台..........25
5.4 促销....26
5.4.1 倚重互联网广告媒体...26
5.4.2 合理把握投放时机.......26
5.4.3 提升促销方案设计、评估能力...........27
第六章 结论....29
6.1 研究的成果....29
6.2 研究的不足....29
参考文献..........31
致 谢..33
个人简况及联系方式..34Contents
Chineces AbstractI
ABSTRACT...... II
The first chapter Introduction ......1
1.1 The research background ...1
1.2 The significance of the resrarch ......2
1.3 The research content and The research methods........3
1.4 The research methods....
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