提升品牌竞争力、树立强大的品牌，已经成为企业战略的核心内容。中国电信
着力打造的天翼品牌正是在在这样的背景下产生的。天翼品牌如何在竞争激烈
的通信行业独树一帜，能否尽早地被用户认可、接受，怎样体现品牌自身的优
势并为用户提供差异化特色服务这些问题在天翼品牌的推广过程中都面临着
巨大的挑战。本论文的研究旨在对电信公司天翼品牌的塑造和提升消费者对天
翼品牌的认知度，进而提升天翼品牌价值等方面内容进行探讨，以期增强和提
高中国电信企业核心竞争力。

本研究共分为六个部分;第一部分对品牌理论进行概述，从品牌营销的概
念及战略、品牌营销战略分类、实施品牌营销战略的过程几个方面分析阐述;
第二部分中国电信品牌发展历程。介绍电信行业各种增值业务的过去和现在以
及相应特征，在此基础上，分析未来走势;第三部分是对内蒙古电信天翼品牌业
务现状及问题分析;第四部分则是紧接着对内蒙古电信天翼品牌营销战略选择
进行了讨论;第五部分电信运营商推广天翼品牌建设策略与建议:针对电信运
营商品牌建设现状存在的问题，结合3G运营的时代背景，本文从细分市场定位、
品牌策略、价格策略、渠道策略等几个方面提出运营商提升品牌建设的策略建
议;第六部分，研究结论与研究的局限性。

关键词:中国电信，天翼品牌，3G时代，品牌建设