MBA硕士毕业论文《工程机械经营租赁企业市场营销销究》(57页).rar摘要 我国工程机械租赁业发展于20世纪90年代，在中国租赁业中较具代表性，有融 资租赁和经营租赁两种形式，现阶段经营租赁占主导地位。一直以来我国对工程机械 租赁的研究侧重于融资租赁领域的法律、税收、风险防范等，极少研究经营租赁领域 企业的发展及如何保持企业长久竞争优势，核心竞争力，营销策略等。目前，多数工 程机械经营租赁企业的营销工作仍延续传统的4P组合营销，租赁服务同质化严重， 缺乏核心竞争力—市场营销力。 作为现代服务业的一个分支，工程机械租赁业的市场营销工作必须遵循市场营销 的理论和特征来开展，营销组合应将4P扩充到7P，增加人，过程和有形展示三要素， 目标是尽可能缩小服务质量差距。 本文主要通过文献研究，社会调查，数据分析，案例剖析等方法，提出七项加强 市场营销管理，提升营销力的措施，旨在提升核心竞争力，使得企业能在市场竞争中 更好地生存和发展，进而推动行业健康有序的发展。 关键词:工程机械租赁，市场营销，核心竞争力