硕士毕业论文《唐山陶瓷出口贸易发展战略》(68页).rar 1皮省.，J.「刁 论文的选题背景和意义 改革开放使唐山经济发展突飞猛进，综合实力得到全面提升，成为河北经济发展 的领头羊。作为百年瓷都，陶瓷业在唐山有着悠久的历史，是唐山三大支柱产业之一， 对唐山经济发展贡献巨大。陶瓷出口历史上很长一段时间在唐山出口中居龙头老大地 位，随着世界和中国经济的持续快速发展，唐山陶瓷的出口数量和额度与日俱增，对 唐山对外贸易发展贡献良多。 当然，随着唐山陶瓷出口额度的逐年增加，陶瓷对外贸的依存程度也与日俱增， 这一定程度上给唐山陶瓷产业的发展带来了不确定性。与此同时，陶瓷产业发展多年 垢病日益显现，比如:陶瓷原料资源日益匾乏，环境污染日趋严重；陶瓷产业发展中 企业品牌意识不强，营销观念及手段落后，企业重复建设问题严重等等。陶瓷出口也 面临一系列挑战，如:美国经济增速放缓、出口退税率下调、贸易壁垒问题以及来自 国内其它陶瓷产区的竞争等等。上述问题足以证明对唐山陶瓷出口发展问题进行系统 研究己经刻不容缓，结合出口实际，进一步明确未来唐山陶瓷出口发展战略目标，并 在此基础上制定确保战略目标实现的战略措施，极具实用价值和现实意义。 1.2论文的结构和内容 本文题目为＂唐山陶瓷出口贸易发展战略＂，全文围绕这一主题，分六个章节展 开论述: 第一章为序言部分。该部分主要对论文的选题背景和意义、论文的结构和内容进 行了简单介绍。 第二章为世界陶瓷的发展概况及唐山陶瓷的比较优势分析部分。简单介绍了当今 世界陶瓷发展的基本情况，并对唐山陶瓷的比较优势进行了初步探析。 第三章为唐山陶瓷发展状况评介部分。首先从唐山陶瓷发展的历史、陶瓷的产品 格局、陶瓷企业结构布局、陶瓷出口现状评介等四个方面对唐山陶瓷发展概况进行了 介绍，根据同主题关系的轻重缓急，浓墨重笔书写了出口现状评介部分。 第四章为唐山陶瓷出口贸易发展SWOT分析部分。主要从技术、人才、产业集 群和文化几个方面对唐山陶瓷优势因素进行了探讨；着重从品牌、营销、企业重复建 设等方面分析了唐山陶瓷的劣势因素；从中国经济的强劲增长、环渤海经济圈的崛起 以及政府政策的大力支持等三个方面完成了机会因素的阐述；从美国经济增速放缓的 外溢、出口退税调整的干扰、能源价格上涨的威胁、贸易壁垒问题的影响、来自国内 其它陶瓷产区的竞争等四个角度进行了相关挑战因素的分析。 第五章为唐山陶瓷出口发展战略目标确定及可行性分析部分。该部分中详细阐明 第1页(共35页) 首都经济贸易人学硕卜学位论文 了未来唐山陶瓷出口发展短期、中期、长期战略[I扫 了目标实现的可行性。 唐山陶瓷出日贸易发展战!l洛 、，并从定性、定量两个方面论证 第六章为确保出口发展战略目标实现的战略措施部分。该子邓分重点从六个方面切 入:第一个方面，广大陶瓷企业应当抢抓战略契机，适时完成新一轮陶瓷产业优化重 组，努力打造行业内部的航空母舰。第二个方面，陶瓷业继续实施以质取胜、科技兴 陶战略，进一步调整优化出口商品结构。第三个方面，鼓励陶瓷企业实施品牌战略， 提高陶瓷企业出口核心竞争力。第四个方面，重点说明陶瓷企业需要继续实施市场多 元化战略，引入现代化营销手段，加强境外营销网络和售后服务体系建设。第五个方 面，广大陶企应当重视陶瓷产业安全问题，构建出口预警机制，以战略高度应对贸易 摩擦。第六个方面，陶瓷企业需要树立节约理念，努力发展循环经济，走可持续发展 的战略之路。 最后为结论部分。该部分在总结全文的同时，再一次申明了作者的创造性成果， 以及所取得成果的应用前景及其社会、经济价值，并指出今后需要进一步研究的问题 和建议。 2世界陶瓷的发展概况及唐山陶瓷的比较优 势分析 2.1世界陶瓷的发展概况 陶瓷起源于中国，大约在公元七世纪末，中国的制瓷技术传到日本。欧洲于古希 腊和古罗马时期也有了本土陶瓷，但瓷质低下、做工粗糙，远不能同中国陶瓷媲美。 英国的产业革命颠覆了传统的中国式的手工制瓷的主导地位，使得机器化大规模生产 陶瓷成为主流，随之带来了欧美及日本陶瓷的繁盛。 当今世界陶瓷的生产和出口主要集中于亚洲的中国和日本、欧洲、美国以及南美 的巴西等地。意大利和西班牙是欧洲传统的陶瓷强国，在瓷砖的生产和出口上具有超 强的实力，拥有世界顶尖的艺术设计大师和一流的瓷砖生产技术工艺；英国是骨质瓷 的诞生地，在高档骨质瓷生产上具有无可比拟的优势，威基伍德和皇家道尔顿都是享 誉世界的骨质瓷品牌；美国亦是陶瓷生产和出口强国，在高档卫生陶瓷的生产和出口 上优势显著，科勒、美标均位于世界十大卫生陶瓷品牌之列；日本陶瓷工艺先进，在 艺术陶瓷和卫生陶瓷生产和出口上均有相当建树，伊奈和东陶多年来始终位居世界十 大陶瓷品牌之列，成为日本陶瓷的旗帜；巴西是世界上陶瓷业发展速度最快的国家， 凭借先天的资源优势以及后天对于技术创新能力的培养，巴西陶瓷生产保持了巧% 以上的年增长速度，出口目标国为美国和南美洲国家。 欧美及日本等陶瓷强国，集中精力于高档瓷器的生产和出口，在新型陶瓷材料和 陶瓷机械设备的研发、新技术的应用以及陶瓷艺术设计、品牌塑造、节能环保等方面 第2、典(共35一!少工) 汀都经济贸易人学硕卜学位论文唐山陶瓷出日贸易发展战略 均有明显优势。中国是世界上陶瓷生产和出口最多的国家，主要借助于丰富的自然资 源以及劳动力资源所形成的低成本优势致力于中低档陶瓷产品的生产和出口，因而只 是陶瓷大国，而非陶瓷强国。由于技术水平以及管理等诸多方面的限制，中国尚无国 际知名陶瓷品牌，同世界陶瓷强国差距明显。当然，随着＂科技兴陶＂战略的实施， 中国陶瓷业己经取得相当进步，一大批国内知名陶瓷企业逐渐崛起，某些技术己经达 到或接近国际先进水平。中国陶瓷业与世界接轨道路虽然曲折，但前景是光明的。 2.2唐山陶瓷的比较优势 作为中国的北方瓷都，唐山在日用陶瓷以及陶瓷卫生设备的生产和出口方面具有 相当的优势。唐山日用陶瓷久负盛名，历史上曾出现过＂骨质瓷＂、＂白兰瓷＂、＂白玉 瓷＇，、＂玉兰瓷＂等＂四朵金花＂，骨质瓷的生产堪称世界之最，＂红玫瑰＂骨质瓷瓷质 堪比英国皇家用瓷，先后被选为1997年香港回归、1999年澳门回归以及50年国庆 庆典用瓷。目前唐山日用陶瓷年产量约5亿件，其中80%以上出口到世界一百多个国 家和地区。唐山是我国第一件卫生洁具的诞生地，也是国内重要的卫生瓷器生产和出 口基地，出口遍及六大洲100多个国家和地区。1979年唐山首次研制成功卫生陶瓷 台式洁面具，填补了国家空白；1980年，＂唐陶牌＂卫生洁具荣获国家银质奖，这也 是中国卫生洁具所获得的第一块奖牌；唐山陶瓷厂所生产系列卫生洁具多次荣获国家 金质奖，成为同行业中执牛耳者。此外，唐山还诞生了中国陶瓷行业＂三冠王＂企业 一唐山惠达陶瓷(集团)股份有限公司，该企业拥有中国驰名商标、中国名牌产品、 国家免检产品等三项桂冠，在＂2007最具全球竞争力中国公司＂评选50家入围企业 榜单中，惠达陶瓷凭借其出色的卫生陶瓷出口业绩名列前20位，成为唯一一家入围 的中国陶瓷企业。 同国内其它陶瓷产区相比较，历经百年锤炼的唐山陶瓷无论在技术、人才一还是文 化、知名度等方面都积累了相当的优势；同国外相同档次的陶瓷产品相比较，唐山陶 瓷具有无可比拟的成本优势。欧美和日本许多知名陶瓷厂家看中了唐山陶瓷的基础优 势，很早来到唐山投资设厂或与当地陶企以合资、贴牌生产等各式各样的形式展开合 作。近年来，唐山陶瓷企业纷纷走出国门，引进国外先进的陶瓷技术和管理经验，将 之与本地陶瓷生产和出口的传统优势相结合，实现了陶瓷质量和出口效益的巨大提 升。 3唐山陶瓷的发展状况评介 3.1唐山陶瓷发展的历史 唐山陶瓷历史渊远流长，最早可以追溯到明朝永乐年间，永乐二年(1404年) 开始有山西、山东的移民在当时的大河庄(即现在的东窑、西窑)安家落户，这些先 民就地取材，利用本地的杆子土烧制出了粗糙的陶瓷器皿，并因制作大缸而闻名，后