MBA硕士毕业论文《中国家电企业营销渠道创新研究》(63页).rar 摘要 摘要:我国的家电企业经过30多年的高速发展，目前已经成为市场竞争的最 充分的行业之一，家电产品市场己经由卖方市场向买方市场转变，产品同质化明 显，家电行业的竞争已经从产品竞争转向营销渠道竞争，家电企业为了在市场上 取得领先优势，不断通过争夺营销渠道，扩大产品在市场中份额，以此来提高自 身的竞争能力。在家电行业流行一句话:＂得渠道者得天下＂，由此可见渠道建设 在家电行业竞争中的重要性。而渠道选择是渠道建设的第一步，直接关系到渠道 的效率和效益，因而是构建渠道优势的重中之重。 本文结合我国家电行业的特点，在运用营销渠道知识和理论的基础上，分析 了我国家电营销渠道的发展历程、渠道体系构成(包括渠道基本成员、渠道组织模 式)的现状，揭示了我国家电营销渠道中存在的问题，提出了家电企业营销渠道创 新的途径。 关键词:家电企业；营销渠道；创新 分类号: