工商管理毕业论文《QF热水器品牌定位与推广研究》(57页).rar 1 摘要 本文通过对QF工贸公司所处的市场环境、行业背景和目前的 品牌表现进行分析，研究和改变前锋QF品牌的现状，如何改变前锋 QF品牌在消费者心目中的地位，提升品牌知名度，特别是在年轻消费 者中的品牌知名度，以及如何维护品牌忠诚度和改善品牌形象是本文 要研究的重点。 本文主要通过对典型市场进行市场调研，分析调研结论，寻找问 题和差距，并提出具有可行性的解决办法。调研主要针对典型市场上 的经销商、促销员和消费者进行，目的是寻找目前QF品牌的缺陷与 弱点，以便有针对性的进行改进。 通过对西安、成都、郑州、重庆和江浙市场的调研，我们可以发 现，QF品牌是一个典型的区域品牌，在川渝地区拥有较高的知名度， 而在省外基本属于二线甚至三线品牌，消费者的关注度和知晓度很 低，基本靠口碑营销在运作。因此从全国市场看来，QF品牌在厨卫电 器市场上还处于追随者的地位。其品牌的忠诚度、知名度、认知度以 及品牌联想都属于偏低的位置，目前最需要解决的是如何有效的提升 品牌知名度与美誉度，增强品牌的竞争力。 从调研中我们不难发现，造成QF品牌现状的原因主要有以下几 点： 1.QF品牌缺乏系统性的推广规划； 2.QF品牌定位模糊 3.QF品牌主要依靠口碑进行传播，传播方式匮乏； 4.QF品牌投入不足。 因此，本文通过对市场调研结果的分析，对QF品牌的消费群进行 重新细分，确定年龄在35周岁以下，家庭年收入在3-10万的中国家 庭为我们的目标消费群，并根据品牌定位的相关理念，对QF品牌进 行重新定位，确定＂感受魅力生活＂为主题的品牌诉求。并且针对过去缺乏系统性推广规划以及传播渠道单一的缺点，重新对品牌推广进 行规划和管理，确定新的多方面的品牌推广传播渠道，并针对如何提 高品牌竞争力进行了一些探讨。 关键词：QF品牌市场调研品牌管理品牌定位品牌传播