MBA硕士毕业论文《辽宁联通3G竞争策略的研究》(82页).rar 摘要 全球电信产业快速发展，中国电信改革不断深化，移动通信作为个人通信时代最具 优势的通信方式，在近年仍然保持了高于业内其他业务的增长。 目前国内移动通信市场，中国移动以65%的占有率处于市场领导者的角色，中国联 通则以35%的市场占有率处于跟随者的地位。3G即将来临，在给移动带来市场机会的同 时也带来了巨大的市场挑战，相对的市场平衡将打破，激烈的竞争再次上演。目前中国 联通已经把CDMA网以1100亿的价格出售给电信，同时联通与网通合并组成新联通，重组 后的中国电信市场将打破目前国内移动市场的双寡头垄断局面，移动、联通、电信均会 以不同的方式拥有3G牌照。 辽宁联通将在3G时代实行怎样的竞争策略，从而实现业务收入和用户数的快速增 长。本文首先在对国外发达国家的3G商用发展现状分析；其次根据辽宁省内移动通信环 境，利用波特五力模型和SWOT分析方法对辽宁联通面临的现状进行了剖析；最后通过对 辽宁联通面对3G竞争状况的分析，提出了辽宁联通3G竞争策略，利用营销学系统理论， 从人才储备、技术发展、业务准备及市场营销等四个方面进行分析提出相应的策略，并 重点讨论市场营销策略，从品牌、成本、价格、渠道、服务、集团客户等六个方面提出 3G时代辽宁联通的市场营销策略。