MBA硕士毕业论文《济南聚惠网竞争战略分析》(68页).rar 中文摘要 随着互联网经济在国民经济中的增长速度不断加快，特别是发生全球金融危 机以来，消费者为降低生活成本，通过互联网打折和团购进行消费的方式，已受 到越来越多消费者的青睐和喜爱。互联网打折和团购市场是国内各大互联网门户 和垂直门户网站竞争的重要领域，几年来，在济南地区的互联网打折和团购市场， 各网站运营商通过不断的改革、创新，形成了以口碑网、大众点评网全国性网站 为龙头，妙客美食网、聚惠网、杰西卜团购网等地区性垂直门户网站难分伯仲的 竞争格局，各网站为了在竞争中取得先机，不断调整、尝试适合自身的竞争战略 模式。 本文以提供网络打折和团购服务的网站一聚惠网为对象，运用企业竞争战略 理论，结合互联网企业发展新形势下的竞争需要，分析其竞争环境和内部资源条 件，并对其竞争战略的现状和实现途径进行调研、解读、整理与分析。首先阐述 论文的选题背景和研究思路、方法等内容；然后通过文献，回顾企业竞争战略和互 联网企业竞争战略理论体系，为其后的战略分析提供理论依据，并解释本研究的 现实意义；运用＂PEST＂分析方法对我国互联网产业市场的宏观环境进行考察， 然后用波特的＂五力模型＂分析聚惠网的行业环境，从中得出聚惠网的市场机会 和市场威胁，使其更清楚地看到所处的外部环境；通过聚惠网的内部资源条件和 价值链分析，确定其竞争优势和劣势及核心竞争力，作为其战略选择的基础；采 用经典的战略分析工具—S哟T分析方法，对聚惠网进行竞争战略分析，评价聚 惠网差异化竞争战略初期阶段的现状，并提出深化差异化的措施。最后在先前分 析的基础上，概括归纳出本文结论及有待研究的问题。 关键词:互联网团购差异化竞争战略