MBA硕士毕业论文《济钢集团有限公司营销战略与策略》(59页).rar 【关键词】　济钢；　营销环境；　营销战略；　营销策略；　 【英文关键词】　Jinan　Steel；　marketing　environment；　marketing　strategy；　marketing　tactics；　 【中文摘要】　自2008年下半年以来,中国钢铁行业的市场环境发生了巨大变化。一方面世界金融危机严重冲击实体经济,钢铁下游行业的景气度大幅下降,国际、国内钢材需求明显萎缩；另一方面国内钢铁产能逐年增长的累积效应显现,钢铁供过于求的矛盾进一步恶化,钢材市场竞争的激烈程度正在升级。济钢作为拥有50年历史的国有大型钢铁企业,在其产能、技术、服务等优势已不再明显的情况下,应该制定和实施怎样的营销战略和策略,来巩固并提高其在国内钢材市场的竞争力,是无法回避的问题。　本文作者长期从事济钢钢材贸易实务、市场开发策划、营销管理工作,掌握济钢的具体营销情况,熟悉国内钢铁行业现状及发展趋势,对钢铁产品的营销管理具备系统的认识和理解。　本文的目的在于应用所学的营销管理、战略管理、企业管理等知识,制定科学、可行的营销战略和策略以指导济钢的营销工作,同时希望能够为我国钢铁乃至其它生产资料类产品的营销管理研究和实践提供一定的思路。　本文基本采用了钢材营销工作一线的资料,数据的准确性、时效性得到保证。本文从钢铁行业具体营销情况出发,重视对其它行业先进营销理念的学习和借鉴,对钢材市场营销管理进行了多方面的创新尝试,主要创新点包括:　...　 【英文摘要】　Since　the　later　half　year　of　2008,　great　changes　have　taken　place　in　the　iron　＆　steel　marketplace　in　China.　On　the　one　hand,　the　world　financial　crisis　causes　serious　impact　on　the　economic　entities,　fierce　recession　of　downstream　businesses　and　noticeable　shrinkage　of　steel　products　demands　both　at　home　and　abroad.　But　on　the　other　hand,　domestic　iron　＆　steel　production　capacity　which　has　been　increasing　year　by　year　is　now　showing　its　cumulative　effect:　the　contradiction　between　demand　and　supply　with　the...