策划人 撰稿人：王倩
完成时间：2003年12月
目录

一、品牌构筑3
二、市场调查3
三、目标消费者分析6
四、竞争分析6
五、品牌定位7
六、价值分析8
七、品牌策略8
八、行销计划9
九、品牌形象 10
十、广告投放策略 11

一、品牌构筑
产品
曼波迪（MaBoDy）是南京曼波迪服饰有限公司于2003年9月推出的青春休闲服饰品牌。货品以中性款式为主（占60%），另有男性化款式（占20%），女性化款式（占20%）。种类有上衣、裤子、帽子、鞋子、包、腰带、围巾。

质量
公司拥有庞大的生产线、全新的设计系统。每季度都会从100款设计中选出20款投入生产。设计简单大方，崇尚自然之道；把握消费者动机的微妙变化，引领时代流行风尚；环保，舒适，易洗涤。高品质与精美的外观设计完美结合，突出了休闲装品牌的现代感、时尚感。

服务
客户至上、服务至上。坚持物超所值及品牌优质的售前、售后服务。包括可改裤长，货品更换和维修。舒适的购物环境，严谨的店务流程，快速的物流配送。网站上设顾客留言簿，欢迎消费者提出意见和建议。

二、市场调查
调查方法：网络问卷调查
样本概况
·有效样本40人，其中男性22人，女性18人。

·年龄从17岁到25岁。

·在校学生有27人，占总样本的67.5%。

·南京地区的有32人，占总样本的80%，另外还有上海、江苏南通、山西盐湖、海南三亚、湖北武汉、四川成都、广东珠海以及香港地区的被调查者。

经常购买服装的场所

购买服装首先考虑的因素

您听说过以下哪些品牌？（多选题，中选率之和大于100%）

以上品牌您购买过哪些？（多选题，中选率之和大于100%）