万科魅力之城综艺盛典
策划方案
魅力－－ 富有吸引力的行为艺术，成功者背后拥有的共同特征．它同时也是万物目光关注的宠儿，无时无刻都在展现着与众不同迷人的一面．
魅力青岛－－ 　 富有魅力的海港大都会，在这里能体会到大都市的繁华，也能体现到港湾的恬静与浪漫，同时这里也是将要举办2008年北京奥运会滑浪风帆比赛的黄金盛地，2007年这里将吸引全球无数关注的目光．
魅力万科－－ 　 拥有雄厚实力的魅力品牌，以品质赢得信赖，以真诚换取满意，以脚踏实地博得尊崇，在中国地产界不断铸造辉煌，成为2007年中国地产聚焦点．
2007年，这不平凡的一年，两股魅力相互吸引，产生完美的化学变化…
万科在青岛一大力作－－魅力之城 登陆青岛城阳 　 充满魅力的结合体，势必引发新一轮抢购热潮
目 录
研究 research 目标 objective 策略 strategy 执行 implementing
研究 research
PART1—与众不同的魅力之城
魅力之城项目魅力在于
对完美的不辍追求 对气质的不断传递 对快乐的无限演绎
万科集团精心打造魅力项目 多员化的风格打造建筑魅力 优美生活环境打造生活魅力 富有潜力的投资环境打造商业魅力
这里一切都充斥着无限魅力…
然而魅力之城
不仅仅提供高品质量居住条件 更有带给你更多的欢乐 一个展现个人魅力的舞台 ……
富有魅力、大气、创新、真诚
项目气质
PART2—与众不同的项目客户群
魅力之城项目客户群体
海外投资商人 韩国定居家庭 当地高收入人群 房地产投资商人
潜在客户群体共同特点
高消费高收入群体 成功的理财者 拥有敏锐的眼光与投资手段 追求美好的生活环境
如何向客户诠释项目魅力，认知项目优势？
PART3—魅力之城所需公关服务
楼盘前期推广开展咨询活动 举办大型活动引发关注 收集更多的潜在资源 通过项目环境渲染，提高投资价值 结合媒体进行有效宣传
魅力之城需要的公关
目标 objective
提升万科品牌在青岛的知名度． 展现项目魅力与特色，吸引更多潜在客户的关注，为5月份的开盘作铺垫． 展现万科特点与优势，形成良好口碑，为未来青岛项目大热销抛砖引玉．
策略 strategy
倾心打响4月份公关策略第一炮，引发全市轰动
活动主题：炫尚魅力，魅慑城阳 　——魅力之城综艺盛典 活动时间：2007年4月22日 活动地点：世纪公园北门 活动人群：嘉宾领导、魅力之城意向客户、城阳区周边居民， 青岛各大媒体记者等 活动规模：1000-2000人 活动氛围：大气磅礴、尊贵专属、和谐融洽
活动形式
万科 以雕琢艺术品的心态来尊重土地的价值，打造魅力之城 魅力之城 以优越的居住环境和巨大的潜在市场呈现着独特的魅力 而我们 通过简约现代的现场布置，以及独特的演艺环节，并结合与此融为一体的项目形象展示，呈现魅力之城和万科品牌的特征，以绚丽的舞蹈与幽雅的歌声诠释着这份独特的魅力．