野马T80年度传播推广方案 （2017.4.19-2017.12.31）
電通數碼（北京）廣告有限公司 and-c
一、整体规划
野马T80上市后营销任务 整体传播节奏规划
野马T80后续传播营销策略
★ ★金九银十
★ ★ ★年底销售高峰
☆销售淡季
★年中小高潮
4.19上市
5月
6月
12月
8月
9月
10月
11月
7月
2018
上市期（4.19-5.30）
推广培育期（7.1-8.30）
销售深化期(9.1-12.31)
传播阶段
传播思路
关注转化 持续解读产品力,强化认知， 将上市期的关注度迅速转化为销量
深耕潜客 持续维系受众对产品的高关注度， 深耕品牌，为年底销售高峰集客蓄势
多维收割 围绕销售定制多维度传播内容， 收集线索，收割潜客
市场曲线
内容方向 (常规线)
USP解读+产品体验
事件营销
促销导购类定制化营销
整体传播节奏规划
内容方向 (IP线)
优质IP合作
二、上市期营销推广
持续解读产品力,强化认知，将上市期的关注度迅速转化为销量
4.20-5.31
野马T80 首席体验官
4月底-5月初： 延续上市热度，打造强话题、强口碑式创新体验营销
1.1
前期 招募
首席 通集令
通集汽车发烧友，亲测野马T80
体验官
话题炒作
利用话题#首席体验官#进行炒作，吸引受众广泛关注
H5互动
H5互动，加深受众印象，增加受众对野马T80的兴趣度
圈聚受众
通过体验官的招募，深度挖掘野马T80忠实粉丝
前期 招募
话题炒作
首席体验官，最炫酷的工作，你应聘吗？
职场调查：首席体验官，最炫酷的工作，你应聘吗？
应聘
不应聘
职场调查：首席体验官，最炫酷的工作，你应聘吗？
应聘
不应聘
这么炫酷的工作，作为汽车发烧友来说，当然要应聘啦。
工作太专业，考虑进修几年才来应聘，希望能持续招聘。
野马T80首席体验官
以话题PK的形式，吸引网友关注，并传播#首席体验官#的诱惑之处，为体验官的招募进行前期预热
话题PK 招募预热
加入野马T80研发顾问团
成为野马T80专属评测员
拥有野马T80优先试驾权
拥有野马T80内部购买价
炫酷福利
前期 招募
H5互动
体验 任务
首席 卧底日记
首席体验官亲测野马T80，真实体验反馈传播
体验官
首席体验官亲测野马T80，体验电池耐用、安全、保养等内容
大咖亲测
视频暗访
车主口碑
首席体验官视频暗访野马T80车主，增加内容可信度，便于说服受众
车主亲述野马T80使用体验，突出电池的耐用、易保养等优势
首席体验官真实场景还原，多维度亲测野马T80
首席体验官 卧底日记
视频主题
视频框架
1
卧底车间 暴虐野马T80电池
2
卧底SALES 野马T80特约销售
3
卧底经销店 撩拨野马T80车主
首席体验官化身不同身份“卧底”，从不同维度，以第一人称的角度，真实场景还原，为受众揭秘野马T80电池优势。
野马T80车间暴虐野马T803分钟，亲测电池高温烧、冷浸水、低温冻、高空摔等特性。
服务意向车主，专业受众对电池的疑虑，传播高温烧、冷浸水、低温冻、高空摔等特性。
暗访4S店保养车主，通过雷凌汽油车型车主和野马T80车主对保养的亲述，突出野马T80保养简易特性。
体验 任务
视频创意
持续 发声
看得见的驾·值
野马T80驾值指数报告
数据报告
持续 发声
自媒体人解读数据报告，深度发酵事件
汽车自媒体大咖策划原创精品文章，从专业视角融合品牌信息和受众兴趣，围绕品牌战略、市场竞争、技术配置、产品优势等多维度解读数据报告，爆发内容影响力。
专业解读