-融创·金地商置|御潮府整合传播策略提报-
美好如潮
下一代居住，潮向何方？
世界瞬息万变，消费不断迭代
“Z世代”
世界的下一支队伍，绕不开的
Z世代的说法最早来自美国，他们对不同年代人群进行划分：
婴儿潮一代——1945-1965年，战后婴儿潮一代 X世代——1965-1980年出生，见证物质丰富的一代 Y世代——1980-1995年出生，又叫“千禧一代” Z世代——1995-2010年出生，对应中国95后人群
据贝壳《95后购房趋势报告》统计，95后买房占比逐年攀升。 2019年在购房的75后、85后及95后人群中，武汉、重庆、成都95后人群占比超过41%，南京甚至达到45%。
在本案，只要抓住Z世代的心，就是把握了下一代生活潮向
中国Z世代人群画像
数字时代原住民
互联网和数码是他们与生俱来的日常生活一部分，他们的性格也更加自我独立，更加关注人生的体验感。
中国Z世代人群画像
独生子女
受计划生育政策影响，我国的Z世代普遍都是独生子女，受到家庭长辈关注程度更高。
中国Z世代人群行为洞察
崇尚高颜值
Z世代对美敏感，拥有良好的审美观念，也把颜值视作评价参考的重要依据。
中国Z世代人群行为洞察
脑洞大开
Z世代是具有想象力与创造力的一代，喜欢天马行空的想象力，对创新事物的接受程度也更高。
中国Z世代人群行为洞察
热衷于理想人设
Z世代是偶像消费一代，热衷于各种理想人设，对心仪的事物有惊人的消费能力，但对于偶像的“塌房”行为，容忍度也极低。
中国Z世代人群行为洞察
旺盛的社交需求
Z世代渴望交流，极度依赖社交网络 在各大社交平台中均占据很高的比例
中国Z世代人群行为洞察
爱用社交黑话
YYDS、NSDD、SSMY 、AWSL 注重自我表达，不求被人理解
宁愿孤芳自赏，也不要俗不可耐 特立独行，追求个性 归根结底一个字
潮
当代年轻人的生活刚需
回归本案
潮
御
府
——融创I AM I 新生代产品力作
潮
御
府
潮流生活集合
智能社区
五感活力园林
潮玩社群
社区教育
中心知识城
创新产品
生活 浪潮
都会 自然
新生代 向往
未来 可期
城市 活力区
量身 定制
潮
御
府
策略表达一
推广语
潮生活，C+家
生活方式定义
CHEERFUL LIFE
潮生活· C+ 家
City
城市的，知识城南的主城生活
潮生活· C+ 家
Central
中心的，片区核芯站位，尽享生活便利
潮生活· C+ 家
Charm
充满魅力的，独特的立面设计
潮生活· C+ 家
Clever
聪明的，片区唯一首创智能社区
潮生活· C+ 家
Connect
连接点，丰富的社群文化生活
潮生活· C+ 家
Cheerful
欢欣愉悦的，令人享受的品质生活
潮生活· C+ 家
Colorful
多彩的，潮玩示范区丰富的活力体验
潮生活· C+ 家
Careful
体贴的，人性化关怀贴心物业体验
潮生活，C+家
City ，城市的，知识城南潮流生活 Central ，中心化的，区域核芯站位 Charm，充满魅力的，建筑设计 Considerate ，考虑周到的，蝶形规划 Clever ，聪明的，智慧社区 Connect ，连接，社群文化 Colorful ，丰富多彩的生活 ……
策略表达二
故事线
生活的潮向
定制化智能社区
以科技，引领便捷生活的浪潮
五感体验式园林
以自然，引领都会山水的浪潮