RSUN 弘阳地产集团品牌
品牌定位故事线及2020-2021推广推演
08.06.2020
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利。
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Contents 目录
Part1 目标与困难 Part2 分析和研判 Part3 品牌定位及故事线 Part4 创作核心及表达 Part5 品牌下落及建议 Part6 2020-2021推广
目标
01
品牌定位 弘阳地产集团品牌内核、故事及主张的建立
02 03
心智认知 清晰在消费者心智中的品牌辨识度，成为选项 销售变现 统筹全国项目，为销售提供品牌防弹衣
困难
前期无品牌沉淀，产品端无硬核支撑，什么能 帮助弘阳地产做品牌定位？ 如何通过品牌传播，实现弘阳地产在全国影响 力的建构？
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红 鹤 策 略 工 具 箱
品牌分析工具：4C MODEL
C2
Consumer 消费者 / 用户
C1 Corporation 土地 / 产品 / 服务
C3 Competition 竞争者
C0
Context 情境 / 背景
C1
Corporation
土地 / 产品 / 服务
C2
Consumer 消费者 / 用户
C3
Competition 竞争者
满意
价值
区隔
竞争
弘阳地产品牌语义分析
品牌定位：成为受人尊敬的美好生活创造者
品牌愿景：诚者筑城 品牌使命：探索生活美学
C1 corporation
品牌本体分析
RSUN
Q1 弘阳地产品牌资产盘点
弘阳品牌盘点1 南京背景
南京起家，创立24年，精耕江苏，运营长三角，运筹全国化
2019年中国房地产开发企业500强榜单 数据来自：中房网
2018年中国房地产开发企业500强榜单 数据来自：中房网
2020年中国房地产开发企业500强榜单 数据来自：中房网
弘阳品牌盘点2 稳中速增 稳定+快速发展，入前50强，全国百强房企中发展速度位列第2
3
弘阳品牌盘点2 多元发展
以长三角为触发点的全国布局，城市、体量、业态同步增长
4
弘阳品牌盘点2 客户积累
60城、24万业主，有一定规模的品牌基础和沉淀
5
弘阳品牌盘点2 产品类别
产品系以规模性为主，缺全国影响力的作品，产品支撑能力相对有限
成为受人尊敬的美好生活创造者
基于品牌现状 弘阳地产有一定的品牌基因 但缺少可被联想的独特的品牌价值
1 南京的背景
2 城镇化增速
3 全国性增长 4 业主量基数
与品牌使命之间存在一定落差 5 规模化产品
弘阳现有
品牌资产梳理
小
结
Q2 消费者是如何认知弘阳的，了解程度怎么样
品牌认知维度测试
你有听说过弘阳地产吗？能大概说下你对这家开发商的印象吗？
一线城市市调 南京楼市置业经理 G女士 “弘阳在南京不错的，但是好像卖刚需比较多” 上海房地产行业 S女士 “知道弘阳，有个朋友在弘阳做商业，起家在南京，布 局也是江苏为主，除了南京之外也都是在二线做的，现 在全国型布局也是江苏周边省市，但相比中南一样是江 苏发家的，也都是做建筑、装修、家居城这种，知名度 明显没有中南高，进入上海只能说比较晚吧”
二三线城市市调 开封全职妈妈 C女士 “我不知道弘阳，是做什么的？” 镇江手机店老板 L先生 “有个朋友买的弘阳，价格好像挺便宜的， 没有多的印象”