建业·天筑二期形象包装及推广沟通
Better Than All
2015.10 By Flamingo CB
思聪弄丢了小黑卡 ……
舆论——黑卡究竟是个什么鬼？
电影《007：大战皇家赌场》中，邦德进入一家高档海洋俱乐部，在没有预订房间的情况下，凭借“黑色卡片”前台爽快地给了他一间海边别墅套房。有小黑卡就是这么任性~
无需预约，豪华酒店想住就住。
关于小黑卡那些的“霸气传说”
A
香港有位大亨在意大利一个偏僻的山村举行婚礼，他希望在婚礼上有舞狮表演，但又不希望表演者都来自香港。当时正值8月，很多意大利人都在休假，但是银行的客户服务代表还是遍寻意大利，找出一对学习中国功夫的意大利人，让他们抵达那个偏僻的小村庄表演。
满世界寻找休假的意大利人
关于小黑卡那些的“霸气传说”
B
有位持卡人的女儿突然住院，无法参加偶像摇滚乐团红辣椒合唱团(Red Hot Chilli Peppers)的演唱会。为完成其心愿，黑金卡专属顾问想方设法联系到乐团的经纪公司，最终促成乐团主唱在开演前探望这位小歌迷的happy ending。
女孩的偶像专场演唱会
关于小黑卡那些的“霸气传说”
C
一位黑卡卡主在法国南部致电银行的客户服务部门，称他和他的汽车搭乘了同一辆火车，但是他中途下车后，汽车却仍在火车上。结果，运通的客户服务部门居然成功地与火车公司联系，让火车停下，卸下其他的货物，找出卡主的汽车，让他继续旅行。
逼停火车
关于小黑卡那些的“霸气传说”
D
凡在地球上合法的事，都会想办法满足客户。
——小黑卡
无上的客户权益背后是 【资源的力量】
The Key ： 资源
建业产品升级至第四代的时候 不动产已变为一种稀缺资源
豪宅，难以复制并非不可复制 资源，竞争组合优势更难超越
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香港梁志天设计机构 Atwater室内设计 美国BPI照明 中原首个天空泳池私家官邸 意大利威乃达“建业一号”整体橱柜 LOW-E双层加厚中空玻璃幕墙 天然定制大理石材、黑檀木等名贵材料 2.4米高的四防标准装甲入户门 嘉格纳与西门子厨房电器 德国唯宝洁具 汉斯格雅五金 美国摩恩龙头 杜拉维特面面盆 卡德维浴缸 法国亮维智能家居 瑞士普罗巴克指纹锁 新西兰斐雪派克嵌入式冰箱
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建筑 资源
服务 资源
会所 资源
精装 资源
关于“资源”的困惑 市场——知道好，但非唯一 客户——觉得好，但不透彻 我们——非常好，哪哪都好
我们面对的新派富人，不再是5年前的豪宅别墅、名牌加身； 他们去米兰、巴黎、纽约，和名媛、首富午餐； 他们玩艺术、定制、科技，在迪拜塔尖挥拍； 他们还会对什么赞叹？
25岁，金融行业精英，男 消费观念成熟、务实，对“什么是真正的好东西”有清晰的概念； 对顶级物业也有自己的理解——真正的顶级物业，得有比较绝对的 资源，更多元化的生活方式，从吃喝玩乐都能有与众不同的体验才好。 与建业集团互为客户关系，因为了解、喜爱建业品牌，家庭经历4、5套 毛坯房之后，苦于装修，对天筑精装的印象很好，并对未来的物业服务 也充满期待；一期置业两套，将来与父母同住。
一句话向你的朋友介绍天筑，你会说什么？ 做邻居吧！