K3-2楼座推广案 2011.9.18
万达时代中心
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PART 1
传播任务3 WST
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更准确的表达：升级
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1个月的推广时间
首次开盘良好的销售成绩
因此传播节奏：快速
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市场对项目的印象已成
短时间传播不宜颠覆形象
所以传播调性：延续
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在短期内，实现项目形象的整体升级，以配合K3-2楼座快速去化。
总结：
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PART 2
传播策略
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主题策略
催眠
特别自信 我们更好！ 毋庸置疑 说什么就是什么了！ 说是就是了！
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视觉策略
直观
一张大图说明一切 从项目提炼视觉符号 简明扼要地输出 准确！直白！不失精致！
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文案策略
专属
杜绝“假 大 空” 只适合这个项目 利益点输出 绝不废话 信息传递 快！准！狠！
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通过视觉与文案的整体升级，传递高信心，令市场信服。
总结：
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PART 3
传播内容
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对成交客户的分析
70%以上为整层或半层购买
说明：
A.客户对项目的信心非常旺盛
B.市场的购买力依然强劲
C.未来租赁客户吻合最初定位：世界500强/企业总部
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对项目价值的分析
500亿的都会新中心运营计划
带来：
A.企业进驻本案，将带来品牌形象更强势的传播，案例：北京国贸
B.为大型企业提供水准统一的，更高档的商务环境
C.市政大力投入，脱离现有商圈拥堵，带来更便捷交通
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全面升级
世界500强
省府旁
商务集群
跨国企业
表达更为国际化，更强势更直接，更准确
城市中央
总部商务区
表达更多元，不仅仅是地理标示，更是未来愿景
强化区域概念，并突出目标客群
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SLOGAN
城市中央，跨国总部商务区
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PART 3
传播表现
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网络广告
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户外广告
平面广告
文案1
副标题：为跨国总部布局中部 建立更强势的品牌认知
价值点：城市名片区 / 商务门户区 / 客流密集区
主标题：城市中央，跨国总部商务区
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文案2
副标题：为跨国总部联通世界 提供更快捷的交通方案
价值点：五重立体交通 / 机场快线40分钟直抵国际 / 双地铁交汇
主标题：城市中央，跨国总部商务区
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文案3
副标题：为跨国总部会晤全球合作商 创造更优质平台
价值点：双六星酒店 / 云集国际一线品牌 / 全球顶尖文化盛宴
主标题：城市中央，跨国总部商务区
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