擘划国际金融岛 【南沙越秀国际金融中心】故事线提报 07.11.2019 红鹤CG组 第一部分 项目整体故事线 1、故事线策略分析成果 2、项目整体故事线演绎 3、故事线符号优化提升 第二部分 项目公寓故事线 1、故事线策略分析提升 2、故事线概念【定位、广告语、案名】 3、故事线符号【公寓logo 、VI】 第三部分 故事线传播 1、传播综述 2、传播框架 3、第一阶段传播执行 一 项目整体故事线 1、故事线策略分析成果 项目目标 /故事线策略分析/故事线概念/故事线符号 1.1 目标&问题 代言南沙第一地标 问题一：南沙板块历来强调居住度假，商务办公标签感弱 问题二：国际金融岛正处孵化期，强大的价值感尚待构建 问题三：区域人气不足，现场体验感差，区外引流难度大