燕之屋&专车 品牌合作网络整合传播策略案
Dec. 2016 博拉网络 ? 2016 BOLAA Company PowerPoint Presentation
更有利的合作形式·更有料的话题内容
<我们的课题>
<解决第一个课题>
选择神州孕妈专车合作，共同打造【燕之屋好孕车】直接面对100%精准人群 以赠送孕智款燕窝为起点，展开上下联动的精准圈层营销
16年3月，神州推出的孕妈专车将服务更加细分化，在车辆上，孕妈专车全部为价格15万元以上的中高档车型，车龄3年以内，车内配备呕吐袋、腰枕、胎教光盘等物品。司机方面，除了全部为3年以上驾龄的专业司机，保证严审无犯罪记录，还要接受医疗救助培训，熟悉孕期基本医疗救助常识。另外，神州孕妈专车要求司机平稳驾驶，且车速不能超过60公里/小时，车内温度控制在22℃等。
<解决第一个课题>
＊选择神州孕妈专车合作，定位精准人群； ＊选择北上广深100辆专车作为燕之屋好孕车，四城联动，遥相呼应； ＊享用碗燕、获得奖励、偶遇刘嘉玲等互动吸引眼球，植入产品、订购热线；
好孕车合作形式
事件
产品
概念
关联
孕妈的参与
老公的关注
碗燕的属性
既期待又害怕的纠结心情
孕妈需要老公的关注
一碗一盏，非一般
代言人的运用
刘嘉玲
<解决第二个课题>
你有多勇敢·就有多幸福
<解决第二个课题>
v.youku/v_show/id_XOTA1NzQ0NzY0.html
你有多勇敢·就有多幸福
<解决第二个课题>
所有的孕妈都有与众不同的勇气 而这份勇气 值得最好的奖励
<解决第二个课题>
好孕妈妈超级碗
<解决第二个课题>
勇气
奖励
碗燕
超级碗，美国国家橄榄球联盟的年度冠军赛，胜者被称为“世界冠军”，是勇气和力量的象征
勇气值得奖励，我们是给好孕妈妈的一份奖励，是给予勇者的终极奖杯，也寓意着鼓励和陪伴
超级碗，也就是我们的碗燕，一碗满满的营养，奖励有勇气的妈妈们，给她们爱与温暖
孕妈专车 + 好孕妈妈超级碗
<解决课题>
＊以反转文案展现孕妈害怕而又勇敢的纠结内心，以此为后期推广核心形式之一； ＊在原包装基础上增加二维码，引导受众参与互动，并获得奖励（下文详述）； ＊随碗赠好孕贴纸和线下体验卡，引导受众参与孕妈寄语活动；
超级碗特供款建议
<超级碗特供款>
<超级碗特供款－二维码>
二维码引流 包装盒上印有二维码，扫码即可显示h5互动页面，参与h5有奖互动。 （h5具体内容下文详述）
<超级碗特供款－门店体验券>
门店体验券 搭乘好孕车，不仅可以获得碗燕，还可获得线下体验卡，凭体验卡可到燕之屋线下实体店免费兑换价值168元的碗燕一份。
<超级碗特供款－孕妈寄语贴纸>
反转体好孕寄语贴纸/寄语本 搭乘好孕车，随碗燕附赠好孕贴纸。好孕贴纸可撰写专属孕妈自己的孕妈寄语，撰写完成后由专车司机粘贴于后车窗上。每辆好孕车都会累积来自不同孕妈的寄语，并承载着这些寄语前进，鼓励每一位看见的孕妈勇往直前。
h5圈层营销
圈层奖励
事件炒作
刘嘉玲的奖励
<传播一览>
5天左右
10天左右
电波媒体配合
刘嘉玲怀孕炒作
好孕妈妈超级碗
娱乐传播
事件传播
电商配合
营销类奖项
圈层传播
宝妈KOL体验
第1阶段 好孕超级碗
刘嘉玲的转发｜KOL营销｜反转文案
超级碗特供款新包装上线 我们需要一个事件 吸引受众关注｜点燃受众激情｜引导受众购买
借刘嘉玲热度 利用明星效应引爆关注