长隆6.1活动线上传播沟通案
本案目标
您这次交给我们的任务是：
通过高质量KOL推广，传播长隆6.1儿童进园免费的优惠； 在此过程中，顺理成章的引出广州&珠海长隆各园区，为园区引流；
如何实现6.1话题传播
我们需要一个引发用户自传播的话题点
发自内心的 感动 不由自主的 参与
制造全民参与的爆炸式话题高潮
6.1活动传播步骤
洞悉人群 痛点
感性化场景勾勒
感性呼吁 鼓励分享
利益诱导 参与
这刚好正是我们要做的事！
人群痛点洞悉
70后，80后父母 广东&周边区域 中产阶层或以上
用户特征
小时羡慕别家孩子去游乐园，父母却没带自己去过； 曾经承诺孩子去游乐园，却因工作&其他原因没有实现；
用户痛点
爸爸妈妈曾经答应带我去游乐园，但却么有带我去过
给孩子的承诺，却没实现
话题预热——情怀引出共鸣
长隆6.1免费，让你兑现承诺
长隆6.1活动，儿童免费入园，为你免费实现对孩子的成长承诺，同时可以避开周末高峰，玩得尽庆；
话题传播——话题带出长隆活动
呼吁父母多点关爱孩子
借长隆活动，呼吁父母对孩子多点陪伴，多点关爱，话题延伸，完美收官
延伸传播——呼吁父母多点关爱孩子
给孩子的承诺 却没实现
5.26~5.28 话题预热
感性化场景勾勒
长隆6.1免费 让你兑换承诺
呼吁父母 多点关爱孩子
5.29~5.31 话题传播
活动话题传播
6.1~6.2 话题延续
话题延伸传播
PART 1 感性化场景勾勒
曾经陪孩子游玩的承诺，但因为工作，生活等各种原因没有实现，有点自责，有点遗憾；引发用户共鸣；
场景化勾勒引发共鸣
话题创意构思——宝贝水城
共鸣
#2016过了一半了，该兑现那些年儿童节和孩子的承诺了#
①父母承诺过孩子种种的事情，但因工作忙碌，却没有真正的实施起来的 ? ?眨眼2016年已过去一半了，孩子从最开始一直提父母承诺过的事情，但因父母总是推脱，孩子也渐渐忘了曾经的承诺。传达出孩子与父母渐行渐远的，孩子对承诺的认识有了变化，父母因为没有给孩子正确的引导而产生负疚感 ? ?支招给消费者来长隆水上乐园跟孩子渡过一段甜蜜的亲子时光，实现承诺，突出水上乐园的好玩充满趣味的项目。预告六一期间孩子免费畅玩长隆宝贝水城
承诺
宝贝水城，兑现承诺
愧疚
场景化勾勒引发共鸣
话题创意构思——珠海园区
共鸣
别让孩子童年的海洋只停留在《海底两万里》
?开篇以儿童必备读物《海底两万里》为引子，突出孩子对未知世界充满好奇与想象。提出疑问，是不是只有在书里才能感受海洋世界？ ? ?父母不能让孩子的世界只停留在书里，有机会应该带孩子去感受真正的海洋世界，让孩子的想象更充实 ? ?植入长隆奇妙的海洋世界，美拍红人记录小孩子在海洋世界中体验鱼群在你身边穿梭而过惊讶而可爱的表情，以及各种海洋生物的萌趣表情包。预告六一期间孩子免费畅玩珠海长隆海洋世界
孩子对海洋世界的好奇
海洋世界，现实感受
在现实中感受海洋世界
场景化勾勒引发共鸣
话题创意构思——其他园区
共鸣
#和自然萌宠零距离接触！别让孩子成为孤独的屏幕人#
?开篇以触屏一代，指尖下的孤独为引子 ? ?小孩子渐渐失去和父母沟通的兴趣，长期对着屏幕的伤害 ? ?带孩子来长隆动物园去感受自然，在孩子和动物的相处中，传达出喜欢动物的孩子，给人的感觉也是暖暖的。最后提出在自然熏陶下成长的孩子，内心必定是丰厚的、温润的。预告六一期间孩子免费畅玩长隆动物乐园
屏幕一代
动物世界/鳄鱼公园 感受自然
与父母失去沟通