天然，环保，健康 一直关注绿色原态的家居生活，并将“原态无醛”理念植入我们的产品， 从产品研发、原料选择，制造技术，直到每个顾客的家庭，在每一个环节上坚持追求原态环保的理念
继18年3月源氏木语天猫欢聚日成功举办后 我们希望今后每年3月的欢聚日都成为新潮好玩的源粉节 让粉丝在互动中感知品牌活力，在互动中建立对品牌的认同感，在沟通中建立与品牌之间的情感，这就是源氏木语认准的体验式消费。
源氏木语天猫欢聚日——活动初衷
打造一年一度源粉节
2018年3月源氏木语天猫欢聚日回顾
# 白血病纪录片：萌芽计划#
江一燕助力公益
线下门店义卖等玩法
源氏木语天猫欢聚日——如果家具会说话！
1、《如果家具会说话》艺术展 2、“我的家具是戏精”PR传播
3、 ”会说话的家具”发售
源氏木语聚焦天猫欢聚日，打造“会说话的家具”主题，联合媒体、KOL发声，塑造有情感的品牌形象，传递家具等同人生活的见证。
源氏木语2019年3月欢聚日GMV
PC 800W
无线 3200W
源氏木语天猫欢聚日——活动目标
源氏木语天猫欢聚日——品牌目标
源氏木语自创立之初，就专注做健康环保的纯实木家具。我们坚持采用纯实木，不采用任何形式的人造板材，拒绝实木贴皮，从根本上杜绝甲醇
每一件家具，在生活中都扮演着重要的角色 它们在努力地丰富我们的生活，改善我们的居住环境 提升我们的生活品质
它们也渴望得到我们的关注， 迫切地想改变我们的生活状态，唤醒我们对生活细节的感悟。
话题制造
话题预热
爆发
3月1-3月8日
3月9-3月17日
3月18日-3月19日
投放平台
营销思路
营销内容
头部KOL发声，释放“会说话的家具”主题
借助话题性与传播性 形成裂变传播
新媒体头部KOL
打造“我的家具是戏精”话题，图文、视频、H5等内容，站内全渠道投放
站外流量承接，转化为对家具产品的关注
电商平台、门店、会员系统
顶级shoppingmall打造“如果家具会说话”艺术展，点燃会场
拉近距离，触及需求，刺激销售
Shoppingmall，淘宝直播、微博热搜
源氏木语天猫欢聚日—话题推广节奏规划
源氏木语天猫欢聚日——话题制造（1PR稿投放）
有感情的家具见证过每个人私密生活和自身从未曾留意过的瞬间 如果家具会说话？ 围绕这个概念塑造“源氏木语”美好、有情感的品牌形象
头部KOL矩阵扩大话题声量 门店、电商活动透出，大众参与引爆热点
如果家具会说话
微博热搜前3话题打造#会说话的家具# 微博热搜是微博最强大的流量入口之一。 这种入口效应让微博热搜成为事件发酵极佳阵地。 KOL/大众参与，引起关注、讨论、转发，露出品牌信息，形成品牌大事件裂变传播。
源氏木语天猫欢聚日——话题制造（2微博热搜）
策划“我的家具是戏精”互动H5 #一套膨胀的桌椅# #一个腹中空空的书柜# #一个抱歉的茶几# #一个常常自责的鞋柜# 以趣味性及走心的方式，引发粉丝互动传播
源氏木语天猫欢聚日——话题制造（3病毒式传播H5）