快消行业合作建议浅析 Prepared by IQIYI Copyright reserved 2013 快消行业及产品特点 快消行业特点 行业内提供同质化的产品 同质化 大众化 自由化 有足够多的卖家和买家 门槛低，可以自由进出行业 电子商务化明显 了解快消产品购买特点 就近购买 从众购买 冲动购买 快速消费品没有特定人 群，分布较为分散，购 买频率高，不会像耐用 品一样货比三家 消费者对产品认识和理解 程度不高，为了买的放心， 一般选择购买者比较多的 产品 容易受到促销、生动化陈 列、堆头等卖场气氛的影响 而形成冲动购买 四大特点： 简单、迅速、冲动、感性