相约长春 回家看看 奔腾实力寻真之旅 经销商执行手册
目录
背景阐述 活动概要 活动主题 活动行程 活动亮点 行驶路线 酒店介绍
项目分工 随团记者 经销商配合 突发事件处理 具体流程 相关设计稿
背景阐述
一汽奔腾2008年销量实现5960辆，以“销售量第一”主导着黑龙江和吉林省的中高级轿车市场; 2009年1月以来，奔腾销售一路高歌，一再实现历史性突破，在黑吉两地的市场份额不断提高,高居榜首。适逢奔腾新成员——B50上市热销同时其它品牌勇起直追之际，一汽奔腾需要响亮地传播“销售冠军”的骄人成绩，以保持旺销的态势，提升市场份额。 两年一届的长春汽车博览会已经成为国内著名的三大车展之一，这个在“家门口”举办的车展，对一汽奔腾来说具有独特的意义，将是一个展现主场风采及回馈万千支持者的极佳机会。 长春汽博会在当地巨大的影响力，也对扩大奔腾汽车品牌的知名度及美誉度，提升销售量，巩固市场占有率形成有利条件。
活动概要
时间：7月17日-7月19日 活动对象： 哈尔滨、大庆奔腾B70用户、黑龙江主流媒体（参与全程） 长春奔腾B70用户、吉林主流媒体（参与晚宴） 公司领导（出席晚宴） 活动形式： 车主自驾到长春,参观一汽总装车间,长影世纪城,两地车主晚宴,汽博会,返程,后续征文比赛 活动规模: 黑龙江省60台车(每台车限三人内)，共180名车主及其亲友； 长春50名车，共100名车主及其亲友。
活动目的： 借势长春汽博会、参观一汽轿车制造厂的独特资源形成公关热点，持续媒体宣传，制造城中话题。 强化待购客户的品牌信心，拉动销售转化率提升。 奖励忠实用户，提高用户的转介绍率。 加深客户体验，拉动客户群中传达“奔腾销量夺冠，源自过硬的产品、先进的技术工艺”，持续传播品牌。 黑吉两省差异性（由经销商视具体情况而定):
黑龙江
活动重点
吉林
活动对象
传播重点
老用户回馈
促进潜在客户成交
老用户中的榜样用户
奔腾的榜样用户 冠军奔腾的感恩
高意向客户
奔腾实力及促销
活动概要
相约长春 回家看看 奔腾实力寻真之旅 一汽奔腾稳踞黑吉地区中高级轿车销售榜冠军，冠军源自实力，冠军源自万千车主的支持。在一汽奔腾销量不断攀升之际，为表达一汽奔腾的真诚谢意，特推出“奔腾实力寻真之旅”活动，凡报名的车主,即有机会于7月17-19日亲睹长春汽车博览会名车风姿、解密一汽轿车制造厂一流工艺、寻找销售冠军的实力之源。
活动主题
第一天7月17日 7:30 整备、编队（哈尔滨车主到会展中心指定位置） 8:00---8:30 分发物品：车贴、活动指南、服装、食品 8:30- 9:00 发车仪式 9:30---10:00 沿固定路线与大庆车队会和 10:00---14:40 哈尔滨---长春途中 14:40--15:10 抵长春自然村,车辆摆放（稍作休息） 15:10--15:30 前往一汽轿车新基地（乘坐厂家大客车） 15:30--16:30 欢迎仪式及参观一汽轿车新基地 16:30--17:00 前往长春自然村（乘坐厂家大客车） 17:00--17:30 快速分房 入住酒店 休息整顿 17:30--19:30 酒店晚餐 （或者可以在外面吃晚餐，餐后回酒店入休息）
第一天行程
活动行程
重要环节
发车仪式
参观一汽轿车生产线