活动解析
组织要素
活动策略
活动策划
现场执行
目录
活动解析
和宏花都含义：“和宏”指房地产名字，“花都”本次活动现场布置将以各类花品为 主题元素布置现场，将现场布置成花的海洋；“花都”象征着尊荣华贵、浪漫。 “千机变”含义：“千机变”本次活动的核心主题，“千机变”指化妆舞会的一代称。 现场参与者的装扮可千变万化。让现场的布置和主题形成一个童话的世界。带皇家的氛围， 让参与人员终身难忘。 本次活动将结合婚恋交友、商务交友、喜好交友3种模式，为能够让参与者在2011无 论事业还是爱情都能双丰收而搭建的一个高端平台。 本次活动无论从接待到现场的布置到活动的流程都将以“欧式皇家化妆舞会”举办。
活动解析
组织要素
活动策略
活动策划
现场执行
目录
主办单位
和宏地产 长城雪茄
承办单位
组织要素
成都西锦文化传播有限公司
媒体支持
平面媒体：“成都商报”“成都晚报”“华西都市报”“天府早报” “新潮” “华西都市生活周刊” 电视媒体：“CDTV-5成都全接触”“SCTV-4新闻现场”等 广播媒体：“城市之音”“城市交通”
活动解析
组织要素
活动策略
活动策划
现场执行
目录
活动策略
活动目的
品牌知晓度、知名度的提高。
搭建沟通平台从而提高美誉度。
通过现场品鉴活动，让客户更加了解产品。
通过本次线下推广活动，增加依赖产品用户。
活动策略
活动要素
活动时间：2011年4月-6月期间星期六
活动地点:和泓半岛别墅区
活动针对对象：成功人士、青年男女。
活动参与人数：300人
活动策略
通过特殊渠道获得手机号发送“短信”邀请客户。
女性工作人员着正装前往高品质客户公司发放“邀请函”及雪茄。
在高档的咖啡厅进行设点，对高品质客户发放邀请函和雪茄。
男性人员邀请方式
活动策略
通过和酒吧、娱乐会合作购买酒水，赠送邀请函及小礼物。
工作人员着正装前往高品质客户公司发放“邀请函”及雪茄。
女性人员邀请方式
活动策略
创意部分
一：互动交友 现场营造一个交友的氛围，无论是商务交友、婚恋交友等都能让参与者感受 到这种气氛。 二：品鉴氛围 现场在品鉴环节中也将营造出一个高端、优雅、轻松的氛围。 三：欢聚开心 现场利用节目及游戏从而达到欢聚一堂齐开心的氛围。 四：浪漫舞会 现场将营造出一个具有神秘、浪漫的一个氛围。
活动所承载的四大功能
氛围部分
活动策略
接待处
为了体现“尊荣华贵”我们采取了“皇家礼仪式”的接待方式。
马车迎接到入口处
接待通道 英式护卫队
马车后可呈现广告 和宏房地产自身广告
氛围部分
活动策略
入口处
迎宾大道，采取星光大道模式；让每位参与者都感受到尊敬和自己今天就是主角。 星光大道两旁都放置汽车，汽车品牌选择奔驰或宝马，当活动开始两边车灯同时打到星光大道上，这样让入口处格外备受关注。