“ 大陆.光电逸港 ”
活动推广方案
大陆·光电逸港
一、项目分析 二、活动目的 三、活动方案一 四、活动方案二 五、活动方案三

我们的客户在选择投资时会做怎样的分析？ ——现在，让我们站在客户的角度来分析： 1、地段——未成熟社区； 2、人流——比较分散； 3、消费水平——未来周边社区均属中、高档，消费水平中上。 我们要达到商家投资分析的满意度，坚定他们投资信心，这就是这一系列公关活动的最终目的。
一、项目分析
二、活动目的
为“光电逸港”项目制造声势和人气, 吸引目标商家和消费者关注 突现项目气质,特色和定位, 为招商工作做好铺垫 强力引爆, 展现项目潜力,缩短受众对项目的心理距离,建立投资信心和消费期许 运用活动营销的方法贯穿整个招商和经营管理。
1、活动策略 2、活动内容 3、活动预算
三、活动方案一
鉴于项目远离市区, 不易聚集人气, 所以在主题活动的考虑上应以借势为主, 造势为辅, 借助某个事件的强大影响力来带出项目, 抓住媒体及受众的眼球 结合项目的特性,包含高档餐饮, 娱乐, 电影院, 电玩等元素,以及项目提出的“商务会客厅,时尚生活馆”的概念, 我们建议如下三条思路
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1、活动策略
光电逸港盛大亮相
选择10月底,11初到成都做宣传的人气明星前往光电逸港参加项目亮相活动,担任揭幕嘉宾 利用明星的人气吸引大批粉丝前往现场, 制造热烈场面 精心设计揭幕活动流程,使明星为项目增色而又不抢夺项目的光彩, 衬托项目品位 制定全方位的媒体传播计划,使媒体在预热,引爆,后续跟踪三个阶段均达到强势传播效果,在一段时期内形成热点话题
明星助阵
星光璀璨嘉年华
优势品牌互动
借助周边高尚社区的业主资源及品牌地产项目的口碑, 与在售楼盘进行联合推广,将光电逸港作为项目配套设施来进行炒作 邀请周边楼盘业主, 准业主及周边高校老师和学生光临光电逸港亮相仪式,设置精彩的活动流程,展示时尚生活的无限魅力 活动开始之前召开小型新闻发布会,邀请成都各大主流媒体参加, 宣布光电逸港正式亮相
品牌互动 1+1>2
随着2008年的临近,奥运会越来越成为当前社会的热点话题,与奥运相关的一切都会迅速传播. 所以光电逸港的亮相活动如能巧妙地借势奥运,则能产生巨大的影响力 组织以奥运会相关,并且具有话题性,参与性强的活动在光电逸港举行, 伴随项目的盛大亮相 选择一家日报类媒体进行合作, 邀请媒体读者俱乐部会员同赴现场见证项目的亮相活动
携手2008奥运
One World, One Dream!
2、活动内容
明星助阵
优势品牌互动
携手2008奥运
思路一
思路二
思路三
明星助阵
根据经济公司档期安排, 在10月底/11月初(与项目预计亮相时间吻合)将在成都进行宣传的艺人有07好男儿BOBO组合和新加坡歌手蔡健雅 BOBO档期:10月26号前后; 蔡健雅档期: 11月2日前后 他们属于环球唱片签约艺人,在成都宣传期间可以抽出时间参加一些商业活动,比如演出, 歌友会, 担任品牌嘉宾等 针对光电逸港项目, 拟邀请上述一组明星担任揭幕嘉宾并在现场献唱, 与其他节目表演结合,策划一场揭幕秀