本文从重战略轻细节的角度，分析了短视频行业的发展概况，对头部公司的战略做出了分 析与对比。最后以“微视“为例，通过竞品分析探讨了短视频 APP 该采取怎样的策略体 现产品差异性，并对微视的版本迭代给出了一些建议。 在短视频 APP 功能同质化的今天，拥有更多流量与内容的头部产品占据了大量的市场份 额。随着技术的发展，信息传播媒介越来越多元化，短视频 APP 的发展关键点不止在于 目前的流量，还在于对未来新趋势的把控，而字节、 快手、腾讯等企业已在多个方面开 始了布局。 一、短视频行业概况 1.1 短视频有多火？ 2016 年，短视频用户规模超过 1 亿人次。两年后的 2018，这个数值达到了 5 亿人次。 并且 2018 一年的用户规模就同比增长了 107%，增量超过两倍。 在 2018 年，短视频行业市场规模达到了 467.1 亿元，同比增长 744.7%。巨大的用户规 模为短视频行业带来了极高的商业价值。预测在 2020 年，短视频行业市场规模可以达到 1506.4 亿元。 2018 年 6 月和 2019 年 6 月相比，短视频均位于泛娱乐行业月人均使用时长 TOP1 的位 置，且同比增长率达到了 8.6%，而在线视频、手机游戏等都呈现了负增长的趋势。说明 短视频以其独特的形式迎合了用户碎片化娱乐场景，从而获得用户注意力与流量。 1.2 短视频为什么火？ 2010 年到 2011 年，3G 网络开始普及，同时智能手机开始逐步扩大市场份额，此时移动 互联网已展开布局。2011 年 3 月，“GIF 快手“诞生，当时的快手是一款用来制作、分 享 GIF 图片的手机应用。而图片、文字是当时最流行的多媒体信息传递形式。 时间来到 2014 年，4G 开始替代 3G，让用户的上网速度可以高达 100Mbps。通信技术 的提升为以视频为媒介的移动应用提供了发展基础。同时 2014 年也是中国移动短视频的 元年。技术发展与变革之下，人们的生活习惯发生了巨大的变化。移动应用占据了人们大 部分的闲暇时间。在这样的契机之下，2016 年 9 月，抖音短视频 APP 上线。并通过个性 化推荐算法以及强大的运营能力，掀起了一场短视频风潮，抓住用户碎片化的移动使用场 景，开始了爆发式增长。 2016 年之前，短视频应用的用户规模不到 1 亿，但是 2019 年末已超过 6 亿。短视频行 业也成为了真正的风口，拥有了数不清的用户与机遇。 在短视频发展的过程中，4G 通信技术、人工智能推荐算法、投资催化、多媒体形式的丰 富、移动互联网的兴起、用户对于碎片化移动应用场景下的娱乐需求都是促进这场短视频 风暴的重要因素。 1.3 市场竞争格局 在短视频行业的初期，抖音瞄准年轻人市场，凭借中心化的内容推荐机制以及强大的运营 能力快速吸引了大量用户。而快手则依靠早期的用户积累及其社交属性的延申保持着用户 的增长。字节跳动和快手在风口时期快速发展成为了短视频行业的头部公司。 2018 年抖音和快手一共占领了 54.2%的市场份额，吸引了大部分的用户流量，形成了短 视频界的两大巨头。而第二梯队中的西瓜视频、抖音火山版也是字节跳动旗下的产品，占 领了 22.0%的市场份额。剩下的 18%的市场份额，则由腾讯、百度、阿里、美图等公司 分割。 由于各个短视频应用会有自身不同的内容生态、用户群体以及特色功能，因此用户们通常 会同时下载 2 个及以上的短视频 APP。可以看到人均安装短视频 APP 的个数从 2017 到 2019 处于上涨的趋势。 总体而言，目前短视频行业渗透率增长空间有限，且市场格局逐渐趋于稳定，行业的监管 制度也在不断完善。现今短视频应用之间的战争除了流量竞争之外，更多的是存量竞争。 如何通过产品自身的生态、内容以及特色功能留住用户，吸引用户，成为了新的挑战与机 遇。 用户对于短视频内容形式的要求是持续上升的。从简单的有趣、新奇、时尚、搞笑到更加 深层次的审美、知识、正向价值引导类内容，以及其它附加功能的注意力吸引，比如直播 、电商、游戏等。目前短视频内容的时长也在逐步上升，时长的开放伴随着内容的丰富与 深度提升，也让短视频应用同时占领中、短视频的领域。随着 5G 的逐渐普及，AR、VR 、360 度视频等更多媒体形式的推广，以及移动设备硬件本身的升级，数字化产业链的推 进，都会促进短视频行业的进一步发展与变革。 短视频作为当下最炙手可热的信息传播媒介，占据了用户大量使用时长，拥有活跃的、精 准的用户数据、流量，这些数据、流量可以创造出巨大的商业价值，且短视频行业未来的 发展会随着技术变革而更加的多样化，充满潜力，因此各大互联网企业都在布局短视频业 务以及 UGC