01.推广铺排 Activity overview 美好大势，热爱集结 时间铺排 推广主题 品牌端 蓄势美好，FUN开跑 #我准备好了#倒计时 1、奔向美好，6周年乐跑起势 铁建华南6周年乐跑起势 主视觉+各个条线招募海报发布 开启报名招募 2、品牌互撩话题炒作 撩动运动品牌，为乐跑活动聚集声势。 3、7城12盘乐跑打call 喊话小视频+项目海报为乐跑造势 4、报名H5上线 乐跑成绩单 1、#去跑步吧#动员话题炒作 >公共视角发起跑步的呼吁。 >对供应商、业主、员工、媒体发起针对性呼吁，辐射更多人群。 2、#奔向美好#运动呼吁小视频 亲子、长辈、燃脂三大视角，发起奔向美好的跑步呼吁。 3、FUN开跑，互动抽奖小游戏 魔性小游戏，参与抽奖拿奖品，为案场引流。 7月平台核心策略简述——乐跑营销铺排节奏 1、#我准备好了#赛前动员 系列海报输出积极运动心态。 2、抖音、小红书元气开跑舞 PGC+UGC传播，魔性接力，带来海量流量曝光。 3、运动装备爆料炒作 媒体朋友、供应商伙伴收取运动套装，在朋友圈发布爆料，为活动制造话题。 4、倒计时海报，营造赛前氛围 1、赛场美图云直播 联合媒体机构或摄影机构，开启图片云直播赛场盛况，朋友圈转发美图。 2、乐跑成绩单话题后宣 #乐跑成绩单#结果总结 #我的乐跑记忆#花絮盘点 心得海报+抖音视频花絮+小视频集锦，整合输出。 3、主流社评、软文全线曝光 社会价值、公益价值等主流媒体社评稿件批量发出。 项目端 品牌主张 铁建华南六周年——奔向美好 1、奔向美好，6周年案场特装 KT手举牌，打卡拍照墙等简装 2、乐跑案场打Call小视频 铁建华南6周年，XX项目和你一起奔向美好。 1、各项目夜光跑道、运动会所等运动配套，健康价值包装输出； 生活价值，健康价值集中输出。 2、【每天一万步】，乐跑分会场； 项目自行举办每天一万步打卡活动，呼吁全民健身，案场互动抽奖。 3、“奔向美好”铁建好房美好专场，专属购房优惠； 置业6重礼，案场运动主题亲子活动。 1、购房冲刺，月底特惠加推 营销端口以特惠即将结束逼定客户。 2、冲刺成绩单 热销成绩集中输出。 Step 1 奔向美好，乐跑报名海报发布，撬动第一波传播声势 >>>品牌端 铁建华南六周年，一起奔向美好 第一阶段 Step 2 品牌互撩海报+小红书蓝V联动 示威大半运动圈，为活动吸引声量 话题爆点： 1、蓝V互撩示威海报，发起运动邀请； 2、朋友圈同步转发，扩大话题度； 内容示例： @悦跑圈 跑步的快乐你比谁都懂，7月30日，敢不敢参加我们的城市乐跑，和我感受一场知己的相逢？ @keep 自律让你自由，自由的你敢不敢为运动出头？7月30日华南城市乐跑，够胆你就来出头！ @脉动，随时随地脉动回来，7月30日城市乐跑赛，就问你敢不敢来？ >>>品牌端 铁建华南六周年，一起奔向美好 第一阶段 Step 3 各项目录制华南6周年打call小视频，呼吁大众一起奔向美好 打call文案示例： 铁建华南六周年，一起奔向美好！我们在花语天宸！诚邀您参加7月30日铁建华南城市乐跑活动！让我们一起为健康生活加氧，一起奔向美好！ 案场物料规范： 1、“铁建华南六周年，一起奔向美好”活动主背景板； 2、合影板，手举牌等，运动打call相关活动内容。 >>>项目端 和铁建华南一起奔向美好 第一阶段 Step 4 7城12盘联动打call集锦，共聚活动声势，共绘华南版图 创意要点： 1、搜集各个项目打CALL视频，单独顺序播放； 2、每个项目打CALL之后，都会在地图上点亮那座城市； 3、各个项目以接力的形式点亮华南版图； 4、最终各个打call视频汇聚成一个影像墙，显示出主题，铁建华南六周年，一起奔向美好。 >>>品牌端+项目端 奔向美好，六周年起势视频 第一阶段 Step 1 报名H5，线上+线下报名渠道同步开展，广纳参赛者 报名H5逻辑： 活动主视觉 蓄势美好，FUN开跑 活动须知 报名表单页面 姓名：_______ 电话：_______ 结果页 恭喜您报名成功 感谢您的参与 参与本活动需要 明确以下制度： 1、有心脏病史或其他心脑疾病患者请勿参与…… 分享指引弹窗 >>>品牌端 奔向美好，热爱集结 第二阶段 Step 2 多渠道发布前宣招募，广泛吸引用户参与 >>>品牌端 奔向美好，热爱集结 朋友动员海报：党群、供应商、媒体、业主多方共同呼吁 小红书、视频号 快闪小视频+活动信息 同步发起招募 朋友圈定投 快闪小视频+招募H5 主流网站，主流媒体 《引领全民健身新风尚，铁建华南城市乐跑开启报名》 第二阶段 Step 3 走心视频 ，唤醒不同年龄的运动梦！ 《奔向美好》减肥篇： 跑起来，迈向自我的精彩 和赘肉小肚腩say bye bye 和更好的自己在终点约见 ——铁建华南六周年，与你一起奔向美好 《奔向美好》亲子篇 讲再多的大道理 都不及一次完整陪伴的经历 做ta的榜样，一起勇敢跑出人生 ——铁建华南六周年，与你一起奔向美好 《奔向美好》长辈篇 运动是最好的健康经 胜过各类补品和营养 不服老的心态，让人永远年轻 ——铁建华南六周年，与你一起奔向美好 和更好的自己在终点约见 不服老的心态，让人永远年轻 >>>品牌端 铁建华南六周年，与你一起奔向美好 第二阶段 Step 3 魔性小游戏,低门槛有奖互动 为活动造势，为案场引流！！ 跑步相关的魔性竞速小游戏 >限制每日参与次数，邀请好友参与可获得额外次数； >达到指定分数可参与抽奖，奖品及概率可调； >礼品指定到项目案场领取，为案场引流； 界面及人物 将另行设计 扫 码 可 体 验 玩 法 >>>品牌端 铁建华南六周年，与你一起奔向美好 第二阶段