文本描述
LOVE STRIKES·LOVE STRIKES·LOVE STRIKES·LOVE STRIKES·LOVE STRIKES·
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七夕节点营销系列活动
商业广场全城热恋·怦然心动
01
思路阐述
02
事件营销
03
美陈包装
04
活动内容
策划推导方案
01
思路阐述
01·思路阐述:后疫情时代
在这个什么都
不确定的世界里
要大声说“我爱你”
走过了20、21年特殊的两年,社交需求持续攀升。
因为疫情我们经历了一个又一个没有有情人的情人节。
2022年后疫情时代,让想见的人都在身边,
去看遍世间山河、收集人间春色、追逐最温柔的等候,
在去偷一抹月光,放在喜欢的人心上。
最动人的情话 “等疫情结束后,我娶你” 。
A.活动主旨
好的事件,可以做到:引发话题、全民共鸣、表达情感
结合假日社交需求的节点,用更为现代的方式重新讲述爱。
以一场全城事件为项目引流,让城市为此聚焦。
01·活动主旨:用心讲故事,用脑做营销
一个关于“爱”最好的营销案例——纽约时代广场艺术装置
前期营销造势
线下事件:1. 遇见大红心/城市心跳
2. 应急玫瑰计划
线下事件:1. 爱你的100种方式
(爱情故事征集)
2. 土味情话图鉴
(联动现场物料)
活动落地内容
恋爱博物馆:1. 愿望杂货铺
2. 纸短情长
3. 无音不起浪
……
单身解救计划: 1. 盲盒恋人
2. 心跳联谊派对
……
01·活动规划:
02
事件营销
02·装置艺术:遇见大红心(可选)
特别定制巨型红心气模,设置在城市地标性建筑物。
由官方微博、微信发起,联合城市大V,共同参与,建立话题#全民寻找大红心#。
打卡大红心,遇见城市的心动。
02·装置艺术:城市心跳许愿机(可选)
创意艺术装置——城市心跳许愿机,设置在项目场地处。
自带打卡流量吸引属性,为项目带来引流效应。
打卡城市心跳,遇见砰然心动。
02·事件营销:应急玫瑰计划
#如遇爱情,应急取用#
作为“浪漫之城”的长沙,天生对浪漫的“事件营销”充满关注。
特别准备“应急玫瑰”在假期节点处瞬间设置在城市地标各处。
同时在包装上印上语句和项目信息。
在 “传递和维系爱”对主旨下,完成项目的品牌曝光。
以该事件作为宣传契机,通过包装上的相关信息完成后续活动内容的项目宣传
02·线上宣传:爱你的100种方式(方式1)
通过主流自媒体渠道,线上发起故事征集,向全民征集爱情故事。
从祖父辈、父母辈到自己,讲述每一代人的爱情。同时,征集爱情信物,征集点赞最高的100件信物和故事。
在活动落地期,作为展示的一个篇章,形成当下的“爱情博物馆”,向城市展示。
#爱你的100种方式#:
02·线上宣传:土味情话图鉴(方式2)
#土味情话图鉴#:
通过主流自媒体渠道,线上发起有奖征集,向全民征集土味情话。
土味情话作为当年年轻人的社交语言之一,颇受欢迎。
在活动落地期,作为展示的一个篇章,形成当下的“爱情博物馆”,向城市展示。
03
美陈包装
03·美陈包装:恋爱博物馆
“恋爱物语 潮玩时光”,现场设置主题门头,从入场就能感受浓浓的狗粮的味道。
“恋爱物语 潮玩时光”,现场设置主题门头。
从入场就能感受浓浓的狗粮的味道。
主题门头
03·美陈包装:恋爱博物馆
设计主题墙,结合地贴组成心形造景,愿望杂货铺,给杂货铺去封信,写下你的愿望恋爱,那么在活动当天,赠与礼物。
愿望杂货铺
03·美陈包装:恋爱博物馆
结合之前的线上征集活动,将征集作品收集,制作“纸短情长”打卡墙。
纸短情长
03·美陈包装:恋爱博物馆
精心挑选若干经典情歌唱片,配合壁挂式播放器并搭配耳机,让现场参与活动的客户可以现场聆听有关爱情的音乐,共同分享甜蜜的情绪。
无音不起浪
03·美陈包装:恋爱博物馆
主舞台设计参考
主舞台设计参考
03·美陈包装:恋爱博物馆
签到墙以粉色画面为主,放置造型气球美陈进行装饰,来宾到场之后领取纸飞机进行签名,并将飞机随意的粘贴在签到板上完成签到。(女士粉红色纸飞机,男士黄色纸飞机)
创意纸飞机签到处
03·美陈包装:恋爱博物馆
主题冷餐甜品布置
主题冷餐
04
活动内容
04·单身解救计划:资源导入
本次活动导入优势资源——“长沙解忧杂货铺”,作为本土最优秀的线下社交平台之一,超10w+真实青年群体,为活动人群引流,为活动保驾护航。
长沙解忧杂货铺
04·单身解救计划:盲盒恋人
#盲盒恋人#:
参与规则:
1.当天参与活动的单身客户可以进行“一日CP·盲盒恋人”的活动。
2.客户完成现场签到后,领取一张带有编号的臂贴(男生为蓝色、女生为粉色),现场找到与自己编号相同的搭档,共同进行“一日CP·盲盒恋人”的互动。
3.盲盒恋人共同完成现场一系列活动后,即可领取相应活动奖品。
04·单身解救计划:心跳联谊派对
#心跳联谊派对#:
活动现场由专业派对主持人为现场进行主持控场,组织现场到场客户进行联谊互动。
活动流程包括:自我介绍、互动游戏、交流了解、心动告白、合作游戏……
为现场客户带来最优的联谊体验。