文本描述
祝融计划
快 手 品 牌 号 专 项 营 销 方 案
快手内容商业化中心 招商策略组出品
品牌号营销角色
3.79亿
7.77亿
99.3分钟
快手中国应用及小程序 平均日活用户
日活用户在快手 日均使用时长
11亿条
90亿对 快手互关用户总数
2.34万亿 快手用户互动数(转评赞)
快手用户每月平均上传视频
信任关系全面激活用户社交活跃
快手打造最有温度最值得信任的社区
国民级规模释放平台繁荣影响力
快手中国应用及小程序 平均月活用户
数据来源:快手2021Q1财报&平台大盘类对外数据
极致信任为基础品牌号构建营销阵地实现品销共赢
信任 关系
品
流 量 + 内 容 强化好感
销
粉丝 + 转化 持续沟通
品牌号
品牌优质内容聚合+专属定制化功能 强化品牌人设,助力自主发声
联动集群化工具+后链路转化能力 挖掘粉丝价值,推动品牌生意增长
品 牌 营 销 阵 地
优 质 内 容 触 达 及 聚 合
品 牌 经 营 闭 环
粉 丝 沉 淀 与 后 链 路 转 化
高 价 值 的 平 台 流 量
高 转 化 的 商 业 能 力
品牌营销阵地,品销赋能引擎
规模化广泛覆盖各行业 多营销场景渗透
母婴
大服饰
3C家电
美妆个护
食品饮料
汽车
行业 覆盖
场景 渗透
新品上市
品牌推广
节点营销
拉新促活
电商带货
「C-F-M」精细化运营体系强化品牌生意价值
Content:短视频+直播全内容运营策略指导,实现从流量到生意的加速转化
品牌影响力
GMV转化力
品效 合一
品牌 宣传
情景 剧
产品 展示
种草 测评
工厂
教程 溯源
技巧
直播 预告
产品 介绍
短视频内容类型模型与营销目标匹配
关键指标: 作品播放次数 作品观看时长 涨粉
直播前重规划
直播中重方法
直播后重总结
确定内容主题
直播脚本策划
直播预热传播
主播&货品 &直播间准备
多种直播玩法
不同互动方式
直播推广加热
直播助力
直播数据复盘
粉丝建议回收
直播内容头花
品牌号直播玩法:达人互动 | 直播技巧 | 直播工具
Fans:粉丝差异化运营解决方案 助力资产高效沉淀
「C-F-M」精细化运营体系强化品牌生意价值
短视频/信息流/直播/搜索流量触达
提升粉丝活跃(转评赞)
留资/点击购物车
下单转化
获取高意向 粉丝流量
引导用户 成为粉丝
持续运营 提升忠诚度
产品动作
增加转化几率
运营动作 促进转化
复购 产品+运营
促进复购
冷启动期
成长期
成为品牌粉丝
成熟期
品牌数据银行
观看/互动/观看
/购买……
数据回流利用
用户特征分析
Marketing:营销IP打造 带领品牌快速经营成长
快手超品日
超级品牌showcase
宠粉日
品牌营销活动
真新日
品牌新品首发
新锐发布
新锐品牌上新
品 牌 营 销 场 景 分 层 策 略
品牌号为核心整合全链路产品实现品牌营销闭环
| 品牌直播+品牌短视频
| 直播PK/种草橱窗
硬广引流 | 开屏/信息流
品牌助推 | 作品推广/直播推广
内容沉淀
互动刺激
前链路:品牌粉丝沉淀
流量高效覆盖
内容兴趣激发
转化提效
经营沉淀
磁力矩阵
快手小店
小程序
后链路:品牌粉丝转化
精准定向
磁力万象 小店通
数据管理服务
快手生意通 磁力增长银行
内容合作服务
磁力聚星
电商营销服务
磁力金牛
资产沉淀
服务反哺
品牌号成长机会
「商业之火引擎推动品牌生意成长」
基于快手商业生态和品牌号,甄选30个品牌提供产品创新功能、流量影响力扶持、专属运营服务、丰富营 销资源等,打造一个有内容,有粉丝,有生意的经营阵地,让品牌共生共赢
燎原之火
广泛影响 流量覆盖
专业之火
贴身经营 服务团队
创新之火
品牌专属 产品体验
「燎原之火」60亿+流量扶持 海量曝光蓄力品牌势能
平台营销资源
优质平台资源位全面触达用户
产品资源
内容推广
粉条+小店通投放扶持政策
短视频精选
直播精选
服务号定制功能
小程序产品能力
品牌专区 搜索展示
运营资源
活动banner
运营黄金位
侧边导航栏
互动资源
活动落地页 品牌榜单 直播间非标
彩蛋互动
……
……
……
……
站外传播资源
声量扩大全面强化市场影响力
多渠道联动
PR传播造势
品牌案例放大
整合双微、网媒、大号等多传播 渠道放大项目声量,凸显影响力
以丰富内容形式,包括短视频、 长图、 PR 稿件扩大声量触达市场
打造多个精品案例对外发声
形成品牌标杆,后期提报行业奖项
「专业之火」专业服务团队提供一站式经营解决方案
账号运营 | 内容制作 | 粉丝互动
创意指导
联动MCN+磁力聚星 提供创意短视频培训
平台产品
快手产品策略专家 输出产品应用课程
直播运营
专业认证讲师提 供直播运营技巧
账号运营
运营专家输出账 号运营方法论
电商优化
电商部门教你如何 选货卖货提升ROI
品牌号服务商
账号代运营
创意制作
投放优化
日常运营
内容选题
策略打法
粉丝互动
脚本制作
创意拍摄
后期剪辑
后台管理
投放管理
预算管理
快手内部专家团队
营销专家
运营专家 产品专家
数据专家
创意专家
营销策略支持 营销玩法支持 创新策略玩法
人群洞察 运营诊断 热点洞察 传播洞察 创意选题
服务号产品支持 数据产品支持 广告产品支持 电商产品支持 达人产品支持
数据解读 指数/榜单 投放效率 行业洞察
创意洞察 脚本优化 剪辑建议 传播支持
运营指导 | 营销优化 | 创意赋能
生意增长驱动 品牌账号越级
精品经营课程培训