Hush Puppies品牌人格化形象塑造方案 PART 1 为什么要为品牌塑造人格化的形象？ PART 2 暇步士应该呈现怎样的人格化形象？ PART 3 如何塑造出品牌人格化的形象？ 内容示例 视觉参考 目 录 PART 1 为什么要为品牌塑造人格化的形象？ 为什么要为品牌塑造人格化的形象？ 品牌定位 更精准 精准触及 目标消费者 拉近与 消费者距离 重塑品牌形象，有助于为品牌找到更精准的定位， 增强品牌独特性和辨识度，让品牌信息传递更准确。 更准确地触及目标受众，集中资源实现精准营销。 人格化的品牌形象可以有效减少品牌和消费者之间的距 离感，增强品牌和消费者的互动，增强消费者好感度。 PART 2：暇步士应该呈现怎样的人格化形象？ 结合品牌基因&消费者洞察 定位消费者向往的人物形象，让消费者产生认同感。 暇步士品牌背景梳理 暇步士的背景：创于1958年7月，是一个巨蟹月诞生的品牌 俱备巨蟹座特有的亲和、逗趣等性格特点。 暇步士的品牌主张：WEEKEND EVERYDAY（活出周末young） 是一种潮流休闲舒适的生活态度，让每一天过得和周末一样，轻松，舒适， 享受，快乐，尽享乐活感觉。 是一种生活理念，一种期盼和坚持，相信美好的生活可以是每一天。 暇步士的产品特点：舒适+潮流 在休闲舒适的基础上，根据潮流趋势设计出独具特色的鞋款。 暇步士独特视觉icon：巴吉度猎犬 一只休闲，安静的小狗，具有很强的视觉识别度。 YOUNG 乐活 巴吉度 猎犬 暇步士品牌基因 亲和 轻装 潮品 品质感 休闲 爱「轻装潮品」的随性派 “轻装潮品” 是指打破高街时尚与大众时尚的界限，展示了比高街时尚更自然舒适，比大众时尚更潮流的潮流品位。 “随性派”兼具巨蟹座的亲和特质及消费者向往的“乐活”状态，创造出消费者向往的生活形象，拉近与消费者的沟通距离。 暇步士品牌形象定位 爱「轻装潮品」的随性派是谁？ 在潮流的规则里，设计自己的态度 在生活的定律里，寻找自己的自由 不跟随潮流，只定义潮流 “轻装潮品”，自有腔调 享我所想，活我所爱 “随性”，自有个性 我是暇步士，我是“轻装潮品”随性派 PART 3如何塑造品牌拟人化形象？ √ 形象 “人物”的外在显像 体现“人物”的品位 √ 性格 “人物”的性情品格、处 事方式 直观表现在语言风格上 √ 主张 包括态度主张、价值观等 方面 从内容输出最能反映 通过形象、性格、态度主张三方面，构建完整、丰富、立体化的人物形象。 人物形象塑造维度 塑造暇步士“有亲和力”的性格特点，主要通过“语言 tone调”呈现，以文案风格及互动语言表现暇步士【暖 心】【平易近人】性格。 暇步士的品牌性格 作为巨蟹座的暇步士最大的性格特点是——亲和力 体恤别人的情感，以平易近人的方式与他人交流 用随性的相处模式，营造轻松愉快的氛围 加持“活出周末young”、乐活每一天的生活态 度，通过内容选题传达暇步士【乐活】【随 性】【舒适生活】的品牌主张。 主张随意而不随便的潮流态度 注重舒适、轻松的生活体验 是提倡休闲生活的随性派 暇步士的品牌主张 发力主题营销，塑造及丰富人物形象 6.22~7.23 #巨蟹趴嗨起来# 7.24~8.21 玩出周末young 8.22~9.18 玩出友趣young 9.19~10.31 制造城市星浪漫 11.1~11.30 去young，去发现 12.1~12.31 温芯暖冬 性 格 特 点 态 度 主 张 享乐 爱party 注重友情 享受与朋友一 起的时光 浪漫 热爱自由 真挚热忱 温暖 暖心 玩乐 享受 乐活 享受生活的乐趣 忙碌生活中仍有制造浪 漫的情怀 年轻活力 勇于探索未知的 生活态度 暖心 亲和 随性、有亲和力，为暇步士的核心性格；爱「轻装潮品」为暇步士的潮流态度 品牌形象塑造推广节奏 主题诠释： 延续“活出周末young”系列主题，结合夏日与户外活 动的联想，号召用户穿上暇步士新款鞋履，一起享受阳 光与盛夏时光，玩出周末young！ 性格塑造： 配合小型活动推广暇步士快乐、逗趣特点，并通过昵称、 互动风格、文案等方面逐步构建暇步士在社交平台上的 具有亲和力、乐活的人物形象。 态度主张： 享受阳光，及时玩乐，每天都如周末般活力四射。 推广方向示例： 亲和幽默方向示例： 与你们再次见面，成为暇步士期盼周一的唯一理由！ （图片仅供参考，不代表最后出产） 热爱生活方向： 做个生活玩咖，搭配小细节逐个数！ 户外玩乐方向： 甩走周一综合症，暇步士跟你一起玩！ 玩出周末young（7月24日~8月21日） 主题诠释： 主张与朋友互相分享生活点滴，享受与亲密伴侣一起的 时光：轻松、快乐、自然、充满乐趣。倡导与朋友一起 寻找乐趣的生活态度。 性格塑造： 在保持温暖暖心的基本性格前提下，侧重塑造暇步士 “注重友情、享受与朋友一起的时光”性格特点，强化 人物形象。 态度主张： 宣导一种与朋友一起享受生活、寻找生活的乐趣的生活 态度。 推广方向示例： 趣味玩乐方向示例： 朋友与男朋友的差别竟然是........ 不管你喜欢与否，朋友会给你推荐Ta觉得好看的鞋子 不管你纠结与否，男朋友会说“哪双都可以” 暇步士只会根据你的喜好，给你推荐好看、舒服、又适 合你的鞋子 （详细内容将以长图文形式发布） 友情方向： 这样玩，更友趣！！ 互动游戏方向： 真心话还是大冒险？看看你们的友谊有多深！ #玩出友趣young （8月22日~9月18日）