2022抖音电商 国货食品饮料消费洞察报告 巨量算数出品 2022年4月01. 02. 国货食品饮料消费 持续升温 食品饮料消费者 需求丰富多元 03. 04. 国货食品饮料品牌借助兴趣电商 焕新成长 抖音电商多项举措 守护国货品牌健康发展01 国货食品饮料消费持续升温国货食品饮料消费持续升温 抖音电商持续助力国货食品饮料在平台的发展。2021年，抖音电商在助力食品饮料品牌发展方面，以兴趣电商为基础，开展一系列灵活、有趣的活动，为品牌发展持续 助力，同时推出多项扶持政策，帮助更多优质国货食品饮料品牌茁壮成长。 抖音电商作为兴趣电商，致力于满足人们对美好生活的向往，主动帮助消费者发现潜在的购 物兴趣、降低消费者决策成本、提升消费者生活品质。 在国货品牌发展过程中，抖音电商正发挥着“孵化器”和“加速器”的作用，助力新锐国货品牌、 老字号不断提升市场竞争力： ? ? ? 2021年抖音电商平台国货占有率高达 89% 抖音的海量优质内容和6亿+日活用户形成的巨大乘数效应，使得品牌也能够更精准地找到自 己的消费者，能够有效满足国货品牌关注的销量增长、品牌破圈、策略迭代、用户沉淀四大 诉求。 在抖音电商成交额过亿元品牌中，国货品牌占比 8成 抖音电商国货品牌搭建自播直播间比例同比提升 33% ，自播销量同比增长 784% 食品饮料是抖音电商国货品牌繁荣生长的重要领域 ? ? 2021年抖音电商国货食品饮料行业国货销量增长迅速，上涨 547% 抖音电商国货食品饮料直播场次同比上升 105% ，直播用户观看次数同比上升 217% ， 直播关注次数同比上升 232% ? ? 2021年下半年，抖音平台国货食品饮料相关内容发布量同比增长率达 378% ，相关内容 播放量同比增长 324% 2021年末，国货食品饮料兴趣用户同比增长 142% 数据来源：巨量算数，2020年、2021年02 食品饮料消费者需求丰富多元