食品特产直播带货活动执行方案 一、活动目的 1、通过直播的形式，让商家与用户/粉丝之间直接建立互动通道，形成商家自己的私域流量。 2、促进店铺流量的提升，带动店铺商品销售。 3、形成直播播带货、短视频、直播带品牌的一整套营销闭 环。二、直播主题 XX品牌食品专场直播 XX特产专场直播 （ps：根据活动实际情况来命名主题） 三、直播目标 明确活动目标，一场直播活动会牵动到各个部门的配合，因此总体目标一定要有，具体目标再 进行分解到各小组。 一场直播活动目标量化指标主要有销售额、订单数、支付订单数、观看人次等等组成， 这部分以表格的形式进行预估，制定好目标，为下一场活动打好基础，这样能够更直观的判断和 分析一场直播带货活动的效果，从而为以后的直播活动做铺垫。 四、直播准备 准备期  1、直播团队搭建 无论是商家请专业主播来进行直播，还是是商家老板或员工亲自上阵，这都需要做好充足的准备 和人员安排，人员具体分工落实到每个人身上，这样才能有计划的安排工作，提高执行效率。 工作分配表 项目 具体事项 责任人 时间 总负责人 负责整个活动的工作安排及活动执老板/运营总监 行 开始-结束 活动策划 运营 活动方案策划，执行方案落地，项具体根据工作内容适 目时间表制定 当增加人手 选品规划，直播场景规划，渠道推具体根据工作内容适 广，直播间数据流量运营，私域流当增加人手 量运营，预热视频上传 文案编导 美工设计 场控人员 主播副播 客服人员 新媒体软文编辑，活动、直播、商具体根据工作内容适 品、话术脚本撰写，外部宣传公关当增加人手 直播海报，宣传海报，文章配图、具体根据工作内容适 头图制作等 当增加人手 直播设备、软件准备及调试，服饰具体根据工作内容适 道具准备，应急预案 当增加人手 直播测试，脚本熟悉，直播演练，具体根据工作内容适 当增加人手 配合练习，服装搭配演练 统计发货、售后服务 具体根据工作内容适 当增加人手 2、直播场景搭建 直播间场景：灯光、音乐、背景 （1）直播场景要贴合直播产品与内容，适合主播发挥比如：原产地直播、厂车间直播、品牌门 店探店直播、室内主题直播间直播等。产地、工厂车间直播卖一些特点的产品，增强真实感、信 任度、正宗性等，总的来说可以更有说服力。  （2）灯光的作用，一个好的直播间除了适当的装饰和合理的规划外最重要的就是布光，为什么 有的主播看上去这么的皙白透亮，而有的主播看上去却是暗淡无光呢？这些都是由于布光造成的，暖 光会给人一种温暖舒适的感觉，而冷光会给人一种没有感情、清冷的感觉。 （3）服饰类和美妆类的直播间适合使用白光，比较接近自然光，便于在镜头前展示衣服和化妆品、护肤 品等产品的真实状态。可以减少服装和妆容在镜头前的颜色误差，把衣服、化妆品 的颜色更清晰直观的展现给观众。像口红一哥李佳琪的直播间就是用的白光也没有美颜滤镜，因为这样试出 的口红才会是最真实的颜色。此外，如果想要增加直播间的高级感可以在白光的 基础上增加较暖的灯条、壁灯和小射灯，这样可以让主播面部看起来更柔和。 （4）光源 这里主要给大家介绍直播间的主光源、环境光和辅助光三种光源。 a主光源 主光源是映射主播和产品外貌形态的主要光线，承担着主要照明的作用，可以使主播的脸 部和产品受光均匀， 同时起到磨皮美白的效果，使主播的脸部和产品看起来比较柔和。主光源的使 用，建议使用球形灯，因为球形灯打出来的光最柔。而且建议使用显色度 96%以上的球形灯，且把球 形灯放置于主播的前中后。 b环境光 主要作为背景照明，最好是在直播间顶部布满。它使直播间的各点照度都尽可能的统一，起  到让室内光线均匀的作用，但要注意环境光要尽量简单一些。（ps：有些直播间也用吊灯，虽然比较 浮夸，但可以增强高级感和场景感） c辅助光 辅助光的类型有：射灯、壁灯等。主要是用来增强立体感，起到突出侧面轮廓的作用。使用辅助 光的时候要注意避免光线太暗和太亮的情况，光度不能强于主光，不能干扰主光正常的光线效果，而 且不能产生光线投影。 （5）背景搭 建a背景墙 直播间最好以浅色纯色背景墙为主，以简洁、大方、明亮为基础打造，不能花哨，因为杂乱的背景 容易使人反感。像背景可以选择窗帘布或是墙纸。（建议用灰色、深灰色、浅灰色、冷淡灰色都可以） 除此之外直播间还可以使用虚拟背景图增加直播间的纵深感。例如薇娅和赵大喜的直播间，她们的 背景墙就用白天 感。 or夜间的城市大全景图作为虚拟背景图，增加了直播间的纵深感、空间感和高级 （6）直播间布置 和上述背景墙一样，房间布置也是同样不能乱的，杂乱的房间布置会让用户观看体验极差。所以 房间布置要尽量简洁大方，看着不拥挤杂乱。 （7）直播场景要经常更换创新——营造新鲜感，让粉丝有期待——在更换的