文本描述
首创集团在天津地区的开鼎之作
BUTCHART花园的精髓渊源
自然、和谐、人本关怀的建造愿景
“环境心理建筑”托载的高档社区
宝翠花都——渊源与特质
策划思路
实力:首创集团的品牌力量
优势:花都中的理想居住
开盘活动——展现:实力、优势
策划思路
首创·宝翠花都开盘活动
高峰论坛
开盘盛典
主旨贯穿
理论到具象
专业探讨
专家观点
强力话语业内影响
媒体宣导
高调开盘
盛大庆典
满城皆知
提升品牌
扩大影响
业内与业外呼应
双重影响相叠加
主体框架
首创·宝翠花都开盘活动流程简述
活动地点:宝翠花都售楼处、广场
活动时间:06年5月27日(星期六)
13:30—17:30
16:00
13:30
17:30
高峰论坛
开盘盛典
参与来宾
政府领导
天津项目开发商
专家、学者
主流媒体记者
参与来宾
论坛嘉宾
目标客户群
媒体记者
开盘盛典
鉴于项目名称及规划建设理念均源自国外,因此开盘盛典的活动全程安排将极具异域风格,并以“花”作为辅助的表现元素。
开盘盛典
广泛宣传一:花车巡演
为最大限度扩大“宝翠花都”开盘盛典的影响及关注度,活动当天可安排以鲜花、项目相关信息和开盘庆典告知的展板作为装饰的花车,于天津城区的繁华地带以及项目周边进行巡演。
广泛宣传建议
开盘盛典
广泛宣传二:定点式宣传
于天津市区的繁华地带定点设置展板、展架、宣传台等,由工作人员负责宣传项目的相关信息及发放资料。
地点为闹市商业街、商场、地铁站口(地铁未开通情况下)等目标客群较多处。
广泛宣传建议
开盘盛典
利用售楼处广场处围挡,邀请天津美术学院的师生在围挡上作画。同时,留出部分围挡区域用于开盘活动时的小朋友来宾现场涂鸦、画画使用,参与的小朋友均能获得精美的礼品。
通过媒体的广泛宣传为开盘庆典积蓄受众关注度和项目影响。
前期预热建议
开盘盛典
来宾签到
来宾在美声合唱团的歌曲及芝《神秘园》背景音乐中,于签到背板进行签到。来宾签到时,“花仙子”为其佩戴“花”元素的饰物。同时进行花式调酒表演。
“花”元素饰物:
男士—胸花
女士—腕花
小朋友—花环
建议:贵宾签到于售楼处贵宾休息室进行。
亮点说明
开盘盛典
荣耀加冕——开盘仪式
突出项目的高端品质,展现非凡实力。
演绎欧洲皇家加冕仪式,突出庄重、盛大的氛围,仪式将在莫扎特的经典曲目《加冕》中完美呈现。
“宝翠花都”LOGO形状的巨型模型以金布围盖,仪式时由政府领导、项目负责人将金布掀起,配以皇家礼炮、旋风彩虹、彩色氢气球放飞等舞美特效,营造仪式的盛大与隆重。
亮点说明
开盘盛典
美声合唱团表演
源至异域的艺术表现,体现“宝翠花都”的构想起源,巧妙安排,前后呼应,使整场活动浑然一体。
演唱曲目:
开场《欢乐颂》或《哈利路亚》
结束《祝酒歌》(男女对唱或独唱)
亮点说明
开盘盛典
香郁芳菲时装秀
绚丽的服装、娇艳的鲜花配饰、花间浓郁的香水气息,在由歌剧改编的美妙音符中,中外模特共同呈现一场别样的时装秀。模特将以“花样年华”、“幸福像花儿一样”、“栀子花开”三个主题,演绎极具特色的“花”元素服装。
亮点说明
开盘盛典
爵士乐表演
优美的旋律、独特的韵味,爵士乐队的倾情演绎。
亮点说明
推荐主持人
北京电视台财经频道著名主持人 :杨建群杨建群简介:BTV—5《财经联线》、《城市》主持人主持风格:大气、机智、具有较强的现场调动能力
开盘盛典
开盘盛典
装饰布置说明
场地布置 平面图
全场装饰为配合项目LOGO色以红、金为主色,鲜花、珠光气球及纱幔为主要装饰元素。
指引区:售楼处旁主路沿途设置活动主题道旗、升空球、指引展架
等,广场入口处安放大型充气拱门。
饮品区:靠近围挡墙一侧设置饮品区,为来宾提供特制“鲜花茶”。
开盘盛典
装饰布置说明
开盘盛典
装饰布置说明
签到区:广场入口处临售楼处侧花坛搭建长4米高5米的签到背板,并
于背板一侧摆放以鲜花装饰的木制花车。
开盘盛典
装饰布置说明
主舞台:以售楼处前广场作为盛典场地,搭建长11米高5米的舞台背
板, 以“宝翠花都”LOGO作为设计的元素。
来宾区:舞台前侧以剧场式形式摆放坐椅,来宾区前几排为贵宾席摆
放红色椅子、桌子、桌卡、桌花进行标识。
开盘盛典
相关设计:
主题背板
开盘盛典
相关设计:
签到背板
开盘盛典
相关设计:
邀请函
协作事宜
需“首创·宝翠花都”协作事宜:
1、政府部门领导邀请。
2、天津媒体邀请。
3、论坛嘉宾及开盘盛典来宾邀请。
4、当地公安、城管、交通等部门的协调。
5、提供开盘盛典所需电、水、道具间、演员休息室等。
6、安排现场保安、保洁人员。
7、未尽事宜由双方协商确定。
备注:
1、高峰论坛执行及专家邀请费用另计。
2、增值服务: 新浪网全程图文录播。
特 别 声 明
本公关推广方案的创意权、使用权均归属商拓智扬国际广告(北京)有限公司公关活动部独家所有,任何个人或单位在未经商拓智扬国际广告(北京)有限公司公关活动部授权情况下,均不得单方使用,否则本公司将保留相关诉讼权利。