女性频道节目改版建议 2002/07/24 议题内容 关于频道定位的探讨 女性频道的节目方向 女性频道的节目类型设置 女性频道的节目编排策略 频道及节目推广 关于频道定位的探讨 女性频道 ＝ ？ 关于频道定位的探讨 我们的目标 主要电视频道竞争状况分析: - 覆盖状况，市场策略，节目评价，观众忠诚度 如何确定目标观众群 定位方向建议 我们的目标 尽可能提高女性频道在长沙地区，尤其是在女性观众中的收视率 策划，制作有竞争力的女性栏目 创造频道品牌形象，培养观众忠诚度 长沙主要电视频道状况分析 长沙城区覆盖率 长沙女性频道 1999年央视调查 长沙主要电视频道状况分析 目前女性频道覆盖状况较好，但比较起湖南卫视及经视等仍有10％以上的差距 除惯性收看中央台节目外，长沙电视观众以收看长沙当地的电视节目为主 频道节目竞争激烈，呈各频道瓜分收视的状况 个别频道的个别栏目与其他台同类栏目比较有一定的收视优势，并建立了一定的观众忠诚度 我们的优势 全国首家专业 “女性” 频道，给广大女性一种亲切感 开播几个月已有一些可以为观众所知的节目，观众对具女性特色的栏目表现出很大兴趣 个别自制节目比较有创意和构思 频道置于两个高收视频道之间，可视机会较高 我们的劣势 节目内容女性色彩不够突出，没有创造出与其他频道的差异特征 画面播出效果不好 自制节目创意点很好，但节目质量均比较差，个别节目粗制滥造 频道及节目忠诚度差，很难吸引 ‘回头’ 观众 核心问题 如何推出有竞争力的王牌节目 核心解决方案 创 造 专 业 频 道 的 差 异 性 频道定位： 节目内容和分众关系 女性频道目标观众的确定 谁是广告主的目标观众 针对绝对收视率 针对一部分目标观众的收视率 全国性综合频道的定位方向... 吸引尽可能多的观众 节目设置考虑不同年龄，性别和教育水平不同观众的共同需要 也需考虑个别收视群的生活形态 制作成本相对较低 专业频道的定位方向 吸引一部分目标观众 节目设置考虑特定年龄，性别和教育水平不同观众的共同需要 考虑个别收视群的生活形态 制作成本相对较高 女性频道定位 贴近时代女性之所思所想所求 体现优雅、时尚、知性的女性风采 新生活 新女性 女性频道节目设置分析 节目设置分析 女性频道基本情况 中国女性观众电视节目的类型偏好 女性观众的收视状况 节目消费类型 节目忠诚度 女性最关心的话题 观众座谈会结论 城区覆盖率 长沙女性频道 1999年央视调查 女性频道的性别偏向 数据来源：CSM2000/06-07 中国女性观众电视节目类型偏好 1999年CMMS秋季调查 女性经常收看节目类型提及率排序 1999年CMMS秋季调查 提及率与偏好度的综合考量 1999年CMMS秋季调查 女性喜爱节目类型 CMMS-Temal-PMAP 资料来源：CMMS1999年秋季调查 与大众相比，女性电视观众节目类型偏好 大众节目 大众节目 大众节目 大众节目 分众节目 分众节目 小结 15-24岁女性对MTV、卡通、旅游休闲及购物节目存在明显倾向，港台影视节目是她们主要消费类型 25-34岁除具有上一年龄层的喜好特点外，对海外影视作品，健康节目及个人信息表现出更大的兴趣 对于35-44岁女性，国产电视剧受到青睐. 45岁以上女性除关注国产影视作品，较喜欢健康节目和戏曲戏剧节目 资料来源：CMMS1999年秋季调查 CMMS-Temal-PMAP 小结 小学以下教育程度女性主要收看国产电视剧，戏曲戏剧节目和健康类节目 初中到大专教育程度的女性不存在明显的收视倾向，这也表明她们是最大的电视节目消费群体 大学教育程度的女性更能接受海外影片，同时对旅游类节目，经济节目和科技节目也表现了浓厚的兴趣 大学以上教育程度的女性甚至关注体育类节目 长沙女性的收视构成 长沙主要频道黄金时间节目类型 影视剧 新闻 综艺节目 三类节目占据黄金收视时间 70% 20% 10% 综艺节目收视率状况 湖南经视：《真情对对碰》 湖南文体：《超级大赢家》《我爱丘比特》 湖南生活：《超级星期天》《家家红不让》 湖南卫视：《快乐大本营》《玫瑰之约》 长沙女性： 《欢乐总动员》《非常男女》 《新好男人》 湖南经视、文体、生活与卫视频道的强档综艺节目瓜分了从周末 19:45 - 21:00 的收视，而女性频道的两档节目在各个年龄层表现低落。 收视率 23 19 13 17 9 5 8 1 1 综艺节目节目忠诚度 湖南经视《真情对对碰》二个月内平均收视率：23% 观众流动分析节目忠诚度：88.8% 25-34岁长沙女性观众对该节目忠诚度非常高 新闻节目忠诚度 娱乐新闻 湖南文体《娱乐急先锋》平均收视率：1% 湖南生活《中国娱乐报道》平均收视率：4% 长沙女性《互动娱乐网》平均收视率：0.2% 生活新闻 湖南生活《生活晚报》平均收视率：17% 鉴于收视率表现过低，测量节目忠诚度误差太大，但是 事实上，娱乐新闻已经成为趋势。贴近女性生活的新闻 类节目受到观众的青睐。 其他收视群的节目收视曲线 儿童收视曲线 - 北京（人员收视测量仪数据） 为更为准确地反映收视情况，参考采用人员收视测量仪的北京地区 儿童在周末上午收视行为显著，10点左右形成白天收视高峰