苏宁HR品牌整合传播方案 WE Marketing Group 2018-5-23 目录 ? 公司简介及服务人员架构 ? 品牌策略梳理 ? 整合传播策略+创意 ? 服务内容及报价 目录 ? 公司简介及服务人员架构 ? 品牌策略梳理 ? 整合传播策略+创意 ? 服务内容及报价 2018 2005年10月，一群国际广告公司的资深管理层因 为共同的梦想走到一起，立志建立一家中国人主导 的国际性传播集团。 他们将新组建的公司命名为“威汉” --- WE …… 2005： WE的起始 One-stop shop for marketing and creative Services 品牌创意营销一站式服务 Billing close to RMB 600 million 营业额近6亿人民币 Five-city operation with 300+ staff 五个城市布局， 300多名员工 1 6 5 SCALE 规模 广州 北京 香港 上海 南京 环球伙伴机构 Worldwide Partners Inc. 成立于1938年的世界第一的独立网络营销服务机构 分布于40个国家的60多家广告代理机构 总营业额超过25亿美元 威汉是WPI在中国唯一的会员公司与股东， 每年获得 Perfect Partner “完美伙伴”奖项 WE的国际网络 The World is Yours 威汉自成立伊始即得到行业广泛认同，获得一系列殊荣： 2011中国广告公司前五强（艾菲） 2013中国独立广告公司大奖（中国广告） 2017中国最佳品牌策略及传播公司（APAC Business Insider） 2017年度营销代理公司（虎啸） 2017 最具创新精神数字营销代理公司（金鼠标） 2017最创新传播公司十强 （ECI） 2018 最佳独立广告公司 （USA Today 企业版) 2018全球独立广告公司15强 (Campaign Worldwide) 创业十二载， WE威汉营销传播集团已成 长成为领先的全球化整合创意营销传播 集团， 并为中国广告传播业树立全新标 杆。 也是国际认同的香港4A广告商会会 员 (Association of Accredited Advertising Agencies) 十年来，威汉为客户创建的营销案例，更在中国主要营销奖项中获得褒奖： 153 次获得营销、广告类奖项 167 次获得数字化营销、电子商务类奖项 2018: WE Today 4A Member 雜誌 網站: https//leadingindependents 2018全球独立广告公司15强 张婉雯 总经理/媒体总监 香港 夏汝辉 总经理 威动数字营销 陈一梅 策略策划总监 大中华区 招乃昌 总经理 上海 陈华 总经理 南京 黄莹 总经理 北京 SHANGHAI TEAM LEADERS WE SHANGHAI TEAM HEADS Account - Planning - Creative WE: Complete Solution Provider WE的业务范围 真正以品牌为核心的 整合营销传播 全新形态闭环式全营销链 整合传播 策划 整合传播策略和布局 核心传播概念创意 数字及传统媒体广告 社会化媒体营销 公关和内容传播 活动和体验营销 CRM和精准营销 品牌核心 策划 品牌愿景使命 品牌DNA 品牌定位和核心价值 品牌架构 品牌形象系统设计 营销 策划 产品和产品组合策略 通路策略（线上） 价格策略 整合推广策略 产品 研发 消费需求洞察 产品概念和定位 产品包装设计 企业 战略 企业商业战略 企业业务架构 企业理念体系 电子 商务 电商策略 分销渠道管理 零售店运营 “智慧零售” 解决方案 数据 消费 行为 数据 营销 反馈 国际品牌本土化 （WE主要国际客户） Local Brands Globalized luckin coffee 营销创新思考 生意 = 流量 x 转化率 x 客单价 x 复购率 全数据运营模式 单独的客人 一次花了多少钱 这个客人走了， 下次还会来吗？ 多少人买了东西 多少人进店 流量 x 转化率 x 客单价 x 复购率 坪效 = 面积 年销售额 全数据运营模式 每平方米的 互联网思维 做营销创新 生意 = X X X 互联网思维 做营销创新 颜值流量 X 品位担当 流量池管理 品牌引力 社交裂变 精准媒体 跨界营销 流量池管理 品牌引力 社交裂变 颜值流量 X 品位担当 精准媒体 跨界营销 流量池管理 品牌引力 社交裂变 精准媒体 跨界营销 用存量找增量 流量池管理 品牌引力 社交裂变 精准媒体 跨界营销 用存量找增量 互联网思维 做营销创新 覆盖生活圈 投放不盲目 社交裂变 精准媒体 跨界营销 流量池管理 品牌引力 互联网思维 做营销创新 覆盖生活圈 投放不盲目 流量池管理 品牌引力 社交裂变 精准媒体 跨界营销