良品铺子新美大营销推广方案 新美大品牌战略合作部 目 录 新美大介绍 良品铺子营销需求分析 良品铺子新美大营销解决方案 1 2 3 新美大是什么 帮助2000万商家，服务10亿消费者 公司使命：连接人与服务 提供生活类服务信息资讯 提供多样的优惠 提供营销解决方案 提升门店的运营管理 对于用户 对于商户 覆盖吃喝玩乐场景 行业NO·1 我们的服务业务是什么 新美大的市场地位 日活超过 35,000,000人次 600,000,000 独立用户数 新美大有多少人在使用服务 O2O市场份额 超过 85% 81%的会员年龄在20-39岁 消费活跃 85%的会员大专以上学历 消费力强 62.7%收入5000元以上 消费频次高 71%为女性会员 是消费的决策者 新美大消费人群结构 累计点评数 1亿 累计图片数 1.05亿 新美大有多少人在上边留下自己的评价 优质商家平均可收到200条优质评论和450张晒图 这些都是吸引新客的重要资源 良品铺子营销需求分析 良品铺子销售数字概览 良品铺子全渠道营销现况 *除此，良品铺子十分重视网络营销，包括微博、百度贴吧、QQ空间等，主要作为品牌传播，引流入口。 良品铺子020营销分析 良品铺子营销需求分析——与新美大合作能帮助您提升本地生活平台O2O服务： 一、提升线下门店价值，拉升门店营业额： 1、提升现有线下门店线上展示、传播曝光，引流线下消费； 2、提升基于门店LBS位置，精准定向目标客群进行营销； 3、提升线上消费者转化，在消费决策时引导消费者，提升门店到店交易； 4、提升线下门店用户大数据管理应用，营销效果跟踪，提升营销销量及效率； 5、配合线下新门店扩张宣传及销售，助力提升市场占有率。 二、助力良品铺子新品、活动、品牌： 1、提供新品价值内容炒作，提升知名度及口碑，引导线下消费； 2、配合良品铺子营销主题，定制解决方案提升活动传播影响力，增进线下门店营业额； 3、提升良品铺子品牌形象，通过跨界合作，提升品牌影响力。 良品铺子新美大营销方案 良品铺子新美大本地生活O2O营销解决策略 帮助良品铺子在营销传播、营业销量两方面获得提升 良品铺子&新美大 依托新美大平台6亿吃货用户 线下门店 提升线下门店价值及销量收入 提升门店 线上展示 商户通，方便 门店包装，提 升浏览体验。 提升门店 线上传播 推广通，提升 店铺、活动、 品牌曝光，促 销量。 线下场景 精准营销 NCPM，大数据 精准营销，引导 用户消费决策。 新店营销 新品 帮助新品传播、销售、品牌 定 制 H5 霸 王 餐 评 测 大 数 据 营销主题 配合营销推广、拉动销售 定 制 H5 运营 活动 品牌 专区 跨界 营销 从知名度及销量方面定制整合营销方案，助力新店推广，新市场拓展。 助力良品铺子新品从传播展示、内容炒作、品牌口碑、交易销量方面提升。 配合良品铺子营销通过专属定制、活动植入、传播展示、借势营销等多方面助力，提升主题活动影响力，拉动交易到店。 会员 数据 管理 效果 数据 管理 进行会员画像、行为分析，以便后续精准营销 活动闭环效果分析，跟踪门店数据，随时改进。 大数据应用 配合营销做大数据管理 提升门店线上展示 ——商户通 商户通实现： 1、装修线上店铺，提升消费者浏览页面的体验； 2、方便的发布多条优惠促销，大幅提升消费者到店消费意愿。 解决问题： 良品铺子线下门店多，销量占比大，目前更改首图 审核慢，无法批量操作，影响线下门店线上展示。 一、线上门店形象管理：官方相册 商户自助上传门店美食照片不限量，批量处理，设置门店首图。 二、线上促销活动管理：优惠促销 随时发布多条优惠信息，优惠形式灵活多样，优惠内容任你编辑。吸引更多线上流量到店消费。 提升门店曝光推广 ——推广通 解决问题： 良品铺子目前多为线上纯自然搜索展示，缺乏曝光推广引流消费。 推广通实现： 1、在全用户路径与场景下，基于用户兴趣、用户行为、商户属性、LBS等多维度精准投放，给用户适合的决策信息，为商户带去潜在消费者； 2、提高店铺、品牌、活动的曝光度，按有效的点击后才计费，平衡用户体验和商户广告效果，为商户收入增加提供更多帮助。 推广通推广内容： 门店详情页/优惠促销页/定制活动详情页 搜索广告，提升排名 推荐广告，强势导流 推荐广告，场景化引流 大数据精准营销 大数据精准营销： 选择基于LBS技术，选择良品铺子门店所处社区、商圈内场景环境下用户大数据筛选精准营销。 解决问题： 良品铺子线下门店客户，多为门店周边如社区、商场客群，如何基于线下门店高效吸引，精准定向目标客群是关键。 1、基于LBS，锁定线下门店周边社区、商圈（如1000米内）精准定向客群 2、客群大数据筛选，如买过良 品铺子、搜索过“良品铺子、零食如坚果、核桃等”、年龄、性别等等维度筛选客群精准推送 ——线下场景导客 覆盖吃喝玩乐场景 行业NO·1 大数据精准营销 ——线下场景导客 闪惠交易成功页 电影购买成功页 APP端PUSH推送 2、团单详情页：直接拉动交易 1、附近门店页：增加访问量引流 场景化引导消费决策，客户高效 门店送达！ 除了提升门店线上形象，广告投放导流线下， 如何高效拉动门店GMV，增加交易到店 更多要配合营销事件，如新品推广，营销节点，平台运营活动等方式推动 更有效吸引用户对品牌的关注，更高效利用广告资源！