联想2017年互联网传播规划 2016.12 By &C. 2 短线锁定大IP资源 长期占领优质资源位 重点投放媒体框架谈判，整合资源 2016年我国网民规模达7.10亿，手机用户达到6.5亿 移动网民占整体网民的92.4% 媒体趋势 数据来源： 第38次中国互联网络发展状况统计报告 2016年自然年投放回顾 MBG占比最大； 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 华为2016年固定位购买 购买竞品名称：华为 购买天数：366 总价：2500万元 17年续约，意向金额3000万 新浪手机网浪首页顶部通栏 购买竞品名称：华为 购买天数：* 总价：4500万 17年有续约，位置沿用16年，全年净价 3500万 网易新闻科技栏目第4条信息流 购买竞品名称：华为 购买天数：75 总价：4500万 17年固定位正在洽谈中，推荐的位置为：开机画面图、搜索品牌专区、科技频道4-1 今日头条-开机画面图 购买竞品名称：华为 购买天数：* 总价：千万级 17年合作：洽谈中 腾讯新闻科技页卡 原生信息流-位置一 购买竞品名称：华为 购买天数：36 总价：未知 17年正在做续约谈判，续约时间2017.1.1-12.31，意向金额未知 凤凰新闻启动页封面故事-静态可点击2/5轮播 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 三星2016年固定位购买 购买竞品名称：三星 购买天数： 总价：未透露 17年合作：未透露 腾讯新闻科技页卡信息流大图-位置一 购买竞品名称：三星 购买天数：25 总价：未知 17年正在做续约谈判，续约时间2017.1.1-12.31，意向金额未知 凤凰新闻启动页封面故事-静态可点击 1/5轮播 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. OPPO 2016年固定位购买 购买竞品名称：OPPO 费用：1000万/年 合作形式：固定位 新浪微博发微博页面（不可点击） 购买竞品名称：oppo 购买天数：未透露 总价：千万级 17年合作：未透露 腾讯新闻数码页卡-信息流大图-位置一 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. VIVO 2016年固定位购买 购买竞品名称：VIVO 购买天数：* 总价：超过2000万 17年合作：洽谈中 腾讯新闻科技页卡-原生信息流-位置一 趋势+竞品+策略重心=媒体 媒体谈判范围规划 资源筛选原则 1 2 3 普适性，能否适用于不同产品 可见性，能否在第一时间被展现 持续性，能否在一定时间内持续影响用户 网易 用户人群画像 1.1亿 月度活跃用户 0.65亿 日均活跃用户 70% 男性 30% 女性 年龄比例： 25-40岁核心用户群占比71.1% 城市比例：84.9%一二线占比 职业：高学历、高端商务人士、年轻白领等 4.1亿 用户下载量 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 位置推荐 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 位置人群描述：男性用户占比65.1%，20-40岁用户占比80%，华南地区占比50.3%，平均个人税前月收入5775.9元。 推荐理由：人群用户匹配度高，对科技类产品关注度高 新闻客户端科技栏目第8条图文信息流 费用1600万，可持续投放180天 CPC：2.3，CTR：0.53% 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 位置推荐 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 位置人群描述：新闻客户端全部人群 推荐理由：广告位于新闻客户端头条位置，流量最高频道，适合品牌曝光 位置人群描述：新闻客户端全部人群 推荐理由：品牌大曝光、大尺寸资源，可为新品或客户活动推广和引流 新闻客户端头条栏目第17条信息流(1/6轮替) 新闻客户端开机画面-常规静态可点击（1/5轮播） 费用1900万 可持续投放365天 费用1700万 可持续投放30天 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 位置推荐 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 位置人群描述：男性用户占比77.87%，19-40岁用户占比86.6%，大专及以上学历占比87.5%，华北和华东地区用户占比40.8% 推荐理由：人群用户精准，手机品牌匹配度高，广告转化度较好 新闻客户端手机栏目第4条图文信息流 位置人群描述：20-39岁核心人群占比76.4%、一线城市占比40.4%、拥有全时固定工作占比77.8%，其中华南地区用户占比36.8%，27.1%用户是家庭日用品购买者 推荐理由：1、页面流量高，用户浏览时间长，家庭购买力较强，利于广告转化；2、vivo长期合作娱乐时尚类直播项目，在娱乐频道投放固定位可拦截竞品信息。 新闻客户端娱乐栏目第4条图文信息流 费用3000万 可持续投放180天 费用2000万 可持续投放180天 腾讯 用户人群画像 2.5亿 月度活跃用户 0.80亿 日均活跃用户 59% 男性 41% 女性 年龄比例： 25-40岁核心用户群占比68% TOP5地区覆盖占比： 广东11.48%；北京 7.56%；河南7.49%； 浙江7.02%；江苏5.99% 6.3亿 用户下载量 数据来源：艾瑞MUT月度覆盖人数 2015.09