2016年别克7区全新一代君越 媒体沟通会&试驾会 2016.6 目录 01.开篇 02.媒体沟通会 03.媒体试驾会 01 开篇 项目背景 / 项目策略 / 项目概述 活动阐述 活动背景： 2016年3月18日，全新一代君越全国上市，打造中大型高档轿车，结合全新一代君越性能特点，多渠道多角度多频次露出及渗透。提升别克全新一代君越知名度，提升展厅客流忠诚度。 活动形式： 媒体线下沟通会； 媒体线下试驾会； 活动目的： 利用媒体试驾，在全新君越上市预热之际，再次提升产品关注力。借助媒体与网络大咖的号召力与公信力，在网络上对产品的口碑进一步提升。 活动策略 君越 美式文化体验 媒体自驾游 全新君越低调奢华不张扬的君子品行。以“礼”作为活动体验，体验属于别克独具的美式文化。以礼相待，以美式文化体验款待各界媒体，更近距离了解别克的品牌调性。 完美的流线型车身，配合空气动力学设计。全新君越在令人怦然心动的品牌调性底下，更具有澎湃动力的车辆驾驶操控体验。 选择青岛与济南出发对向两条试驾路线，沿途经过潍坊与淄博。将山东极具有文化特色的城市尽收眼底。 媒体沟通会 媒体试驾会 活动策略 02 媒体沟通会 活动规划/ 流程安排 / 活动亮点 媒体沟通会：沈阳、大连、烟台 媒体邀约：20人 主题：全新一代君越品鉴会 主题阐释：将君越结合咖啡文化，品味咖啡带来的浓厚的味觉体验。 现场美式咖啡文化独到的解读，美式生活体验 咖啡文化 全新一代君越通过创新科技成就，超越对未来的憧憬 君之礼 不同咖啡的历史，区别，以及不同咖啡豆的展示，烹煮，品鉴 咖啡品鉴 增强媒体对别克全新一代君越的信心及对外宣传 媒体沟通 活动核心 美式文化 咖啡 美式咖啡 美式咖啡源于意大利但却拥有自己独特的味道，就像一场没有规则的游戏，随意随性而自由。在这样的背景下，美国的咖啡文化才开始被人们越来越多地认识与认同，也是这之后，人们才发现，美式咖啡，并不仅仅是模仿欧洲或者阿拉伯。 单纯的美式咖啡分为浓淡两大类，美国东岸比西岸喝得浓，南方又比北方浓。 纯正与原味：喝美式咖啡时不在咖啡中添加任何配料，原汁原味体会咖啡本质，正如新君越一般，不带有一分杂质的纯正美式设计与科技体验。 活动亮点 现场从闻香、观色、品尝三大感官的角度展开活动，让客户全方位感受到咖啡所酿造的浓郁氛围。 ---------------------------------------------------------- 闻香 用右手的食指和拇指拿住咖啡杯耳，左手托着咖啡碟…. 观色 咖啡最好呈现深棕色，而不是一片漆黑，深不见底…. 品尝 咖啡入口应该是有些甘味，微苦，微酸不涩。再依个人喜好…. 闻香 观色 品尝 产品的整体定位 车主的精神诉求 产品外观设计 内设格调 美式科技 活动亮点 蓝山咖啡 此种咖啡拥有所有好咖啡的特点，不仅口味浓郁香醇，而且由于咖啡的甘、酸、苦三味搭配完美，所以完全不具苦味，仅有适度而完美的酸味。 哥伦比亚咖啡 烘焙后的咖啡豆会释放出甘甜的香味，具有酸中带甘、苦味中平的良质特性，因为浓度合宜的缘故，常被应用于高级的混合咖啡中。 巴西咖啡 口感中带有较低的酸味，配合咖啡的甘苦味，入口极为滑顺，而且又带有淡淡的青草芳香，在清香略带苦味，甘滑顺口，余味能令人舒活畅快。 冲泡方式 虹吸式、 滤滴式 现场互动环节 邀请专业咖啡师现场冲泡纯正美式咖啡 从文化讲解到提炼萃取再到冲泡品尝亲身教学 咖啡文化 主流的咖啡冲泡方法＋常用的冲泡器具介绍 现场拉花表演＋适用于日常家庭的拉花技法教学 传统咖啡饮用的知识（时间、功效、配点心的选择） 沟通会流程 沟通会流程 7、2.0T SIDI智能直喷涡轮增压发动机+6速DSS智能启停变速箱 8、PD行人识别 9、APA自动泊车 10、HUD平视显示系统 …… 产品亮点解读： 1、展翼型全LED大灯 2、展翼型LED尾灯 3、流畅优雅的车侧 4、Bose环绕音响系统 5、车载系统 6、ANC主动降噪技术 道路试驾体验讲解培训 沟通会流程 咖啡品鉴 1、专业工作人员讲解不同咖啡豆的区别2、现场演示选豆，研磨，冲泡3、工作人员提供品鉴咖啡并指导有兴趣的客户亲身研磨冲泡 …… 咖啡文化讲解 1、现场咖啡讲师讲解活动基本内容流程2、讲解美式咖啡的由来及发展 …… 道路试驾体验讲解培训 礼品推介 咖啡礼盒 咖啡用具礼盒 茶点礼盒 场地推荐 沈阳：wayback咖啡学院 地址：和平区龙泉路15号212艺术楼2楼 简介： 专业咖啡培训学院，SCAE咖啡师认证，世界爱乐压大赛沈阳承办，WBC指定用机黑鹰V388教学用机 提前15天进行场地勘查与沟通，出环境布置设计及详细rundonw 场地推荐 大连：优你咖啡 地点：?西岗区永丰街54号1单元尊帝男士会所对面(复兴里斜对面) 简介： WBC世界咖啡中国区大连分赛去承办方。 大连精品咖啡专业委员会主任店。 经销各种咖啡机，以及各种咖啡器具配件 03 媒体试驾会 线路设定 / 行程安排 / 活动内容 活动阐述 活动内容： 邀约40人媒体及网络大咖，参与活动。 活动将分为两组，每组20人，同时从济南与青岛出发，路线对向形式，进行自驾游活动。 参与人数：40人（青岛出发20人/济南出发20人） 试驾车数量：每组7辆 工作车：每组1辆（头车及尾车-GL8和昂科威） 活动形式： 以儒家文化与附和新君越Lifestyle的运动为主题，铺开两条目的地的线路。旅途中充分结合当地文化与城市运动，使嘉宾体验属于别克品牌文化的人文关怀与产品特性的体验。 济南 青岛 Group 2：文化之旅 Group 1：运动之旅